经济观察网 记者 孟良 大众创新、万众创业的热潮下，很多人都在寻找创业的机会乃至蓝海，其中内容创业逐渐凸显出来，无论是媒体平台还是电商平台，对内容的争夺已日趋白热化。

尤其是移动互联网时代的内容生产与传播正迎来颠覆后的巨变，在信息日益碎片化、娱乐化的当下，一些以内容为载体的创业项目正日渐获得市场认可。目前虽多有资本寒冬之说，但公开数据显示，在2015年下半年，仍先后有十多家基于内容创业的项目获得融资。

我们不仅要问，曾经的“内容为王”是否具备了新的可能？内容创业的黄金时代来了吗？内容创业商业模式具有哪些可能？具备何种特质的内容能够获得投资人的青睐？内容创业企业如何规划知识产权布局？

针对这些问题，在1月18日，由腾讯研究院联合TechWeb共同推出的“互联网前沿沙龙”（第19期）上，财视传媒副总裁胡占莉、腾讯公司法务部副总经理谢兰芳、国润投资基金董事长王鹏威以及创新工场投资总监高晓虎给出了各自的回答，一同探讨了内容创业的前景及挑战。

内容创业远没有成功

财视传媒副总裁胡占莉在发表以“打破高端企业家和普通听众之间的那堵墙”为主题的演讲时表示，一个创业成功的衡量标准应该是变现，但目前大多数内容创业将拿到投资作为创业成功的衡量标准，这应该是一个误区。因此，她认为内容创业在今天远没有成功，应该都在探索的路上。

演讲中，胡占莉提出内容生产有三个特点。一是从读者的角度看，所生产的内容必须够轻松、有内容、碎片化。二是从生产方面来看，应该用活泼对抗僵硬、迎合但不随和、娱乐比商业更重要、提点带线。三是内容生产应该是“八卦的壳携着商业的心”，即内容生产一定要有趣。演讲最后，胡占莉提出内容创业的重点和难点在于变现。将来内容变现的最好方式应该是什么，值得每个人思考。

腾讯公司法务部副总经理谢兰芳在沙龙上表示，内容创业的核心竞争力在于作品。互联网时代的内容创业优势在于作品非常易于传播，但这背后也面临极易受到盗版、抄袭等侵权行为的危害。

谢兰芳提出，随着微信公众平台的快速发展和平台用户的快速增加，腾讯公司已经在保护内容的问题上确立了主动保护和被动保护相结合，事先防范与事后救济相结合的保护策略。其中，主动保护和事先防范方面，公众平台开发了原创声明功能；被动保护和事后救济方面，建立了全电子化线上投诉流程。这些保护措施有利于促进内容在微信公众平台上的良好传播，有利于更有效率地解决知识产权尤其是著作权纠纷的问题，更有利于培育可持续发展的互联网生态。

创新工场投资总监高晓虎从投资者的角度表示，中国互联网结构正在加速融合演变，新内容泛娱乐是时代的产物。他认为新内容有四个红利：政策红利、网民文化红利、变现红利、渠道红利。此外，他还提出常见的VC投资逻辑是：CP—平台—社区。

在说及内容投资的难点问题时，高晓虎表示，第一个难点是内容公司真正有效的增长到底是什么，他认为是生态的增长，这是最核心的资产。另一难点是合理的商业模式到底是什么。此外，他还提出内容投资还存在内容公司不稳定、变现慢等问题。虽然内容投资行业仍然存在很多难点和困惑，但他对这一行业依旧表示充满信心。

做非常独特的内容

物以稀为贵，在内容创业这块尤为如此。高晓虎认为，未来稀缺优质的内容资源价格会更贵，尤其是一些已经成型的内容。同时，他还表示，内容初创公司会遇到非常多的问题，因为这些公司一旦数量多，大家都会去争抢稀缺渠道，“看起来渠道很多，真正愿意花钱去帮你承担成本的并不是特别多。”他建议，初创公司明年（注：这里指2016年）一定要加紧速度去融资，尽量在春天的时候把后续的钱拿到手，“越早拿到钱，后面的发展会更加容易一些，否则的话，当A、B轮融资遇到问题的时候，会遇到非常大的风险。”

怎样的内容创业相对更具备成功的可能性？高晓虎的建议是，选择领域很重要，要明确方向，如果做市场中大家已经做得比较多的领域，或者潜在的模式没有与别人不一样，“很容易湮没在2016、2017年海洋里，你‘洗’出来的只是各种各样的水，最好在刚开始做的时候，首先在方向做更好的选择。另外，尽量去多拿点钱，因为这个行业第一笔钱至关重要。”

内容创业亦然不易。王鹏威认为，最终有多少内容创业能够成功，难以预测，而根据其他产业投资来看，总体来讲是“二八法则”，真正成功的是20%的20%。而高晓虎对此表示认同，但认为更可能是“一九现象”，即成功率更低。于此，他的建议是要么做新模式，要么融很多钱，找最好的IP，大制作，找很多很牛的人一起做，这样成功机率会提高一些，“尽量做非常独特的东西，尽量做这个市场中需要的格调不一样的东西，这样成功机率会大大提高。”