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《速8》数字专辑销量破百万 原声音乐不再甘当“配菜”
作者：白金蕾 2017-04-28 11:14
在泛娱乐时代，影视OST会不会成为在线音乐的一门新生意？
经济观察网 记者 白金蕾 上映不到半月，《速度与激情8》连续刷新国内票房纪录，更创造9天20亿的票房“神话”。电影热映背后，其原声音乐也受到了关注。截止发稿，《速8》原声音乐（简称OST）数字专辑在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三平台的总销量达到130万,仅QQ音乐销售就已经达到1148626张。
在泛娱乐时代，影视OST会不会成为在线音乐的一门新生意？
原声音乐不再是电影的“配菜”
“影视OST其实已经不再是影视IP的配菜”腾讯音乐娱乐集团版权部高级总监杨谨妃认为，随着影视OST内容品质的提升，正作为影视重要组成部分，得到大众用户的认可，一部影视OST的销量甚至会超过一张新专辑的总量。
数据显示，仅QQ音乐平台上，影视OST视听日均试听量已经占到了14.26%，而影视OST数字专辑累计销售额，在一年时间实现了从0到2400万的 飞跃，占全部数专总销售的11%，其中不少影视OST数专销量更是惊人，《大鱼海棠》、《鬼怪》OST更是获双白金甚至钻石唱片销量认证,这从侧面验证了用户对数字专辑不只是偶像型消费模式，而是对音乐作品的认可。
杨谨妃以《速8》7天在QQ音乐销售过百万为例，解析了原声音乐背后的商业模式。“电影上映前，我们在QQ音乐上直播了首映礼红毯，为《速8》预热，用户的参与度、互动性出人意料得高”；在《速8》上映期，QQ音乐还做了播放器个性化包装，“换上主题包装后，我会联想到电影场景，带入感很强”杨谨妃说。
另外，在线音乐平台还联合电影票务平台，对购买过《速8》电影票的用户进行折扣引导，让他有机会以更低的价格购买数字专辑。
作为票务合作方,微影时代营销运营高级总监崔帆介绍称：“在投放的7天里，有过百万的用户访问了QQ音乐数字专辑，且有不少用户产生实际购买行为, 转化率将近20%”，如此高的转化率，让他认识到，用户在看过电影后，还有再消费的过程——影视OST就是好的切入点。
“错失了好几个亿”的大生意
“看到《速8》OST取得如此好的成绩，我觉得我错失了好几个亿”华纳音乐中国数位部总监胡浩打趣道，他认为，有了《速8》的案例引导，未来影视OST将作为音乐产业常态化的产品线，成为唱片公司最重要的内容。《速8》的成功证明，不管从资本层面、平台层面还是用户层面，对优质内容依然处于极度渴望的状态。
乐评人邓柯站在音乐产业的角度认为，音乐已经不再是电影的营销工具，而是电影衍生出来的一个产品，正向行业多元业务方向发展。
在线音乐平台角色已经转变，它不止是宣发平台，而是可以做更深度营销的平台。“随着国内影视OST的制作日趋精良，以及国内用户养成的对版权的认知和付费习惯的养成，相比欧美影视OST的成熟和规模化，中国影视OST未来可以预期。”杨瑾妃说。
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