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成长保两年四亿元融资额背后：中产焦虑催熟在线教育
作者：郑淯心 2018-05-18 18:09
中产阶级充分认识到社会竞争的激烈和知识的重要性。焦虑，让中产阶级父母对孩子教育持续投入，在线教育持续挖掘父母的需求，随着用户越来越多，他们获得较高营收。
（图片来源：全景视觉）
经济观察网 记者 郑淯心 周一科学课，周二英语玩耍课，周三羽毛球课，周四游泳，周五休息（音乐停课）周六国际象棋，周日上午美术，下午机器人，另外周一周二周三周五周六全部加半小时左右的在线英语课程……这是乐乐一周课外辅导表，他今年上一年级。
乐乐的父母均在公司任中高层管理者，其母亲对记者称，还想让他多学一点东西。她感觉这些机构正挖空心思从家长口袋掏钱，乐乐身上一年教育投入无法计算。如果不报班会对孩子有愧疚之情，在谈话中，其不时提到其他家长给孩子报的课程数量和授课老师在行业中的地位。
近期一位80后上海妈妈为今年9月即将上小学一年级的孩子列了个学期清单，暑假开销加课外学习的开销达到32万元。除了各种学习用品、家居用品和夏令营以外，总计20个课外兴趣班。
这些中产阶级充分认识到社会竞争的激烈和知识的重要性。焦虑，让中产阶级父母对孩子教育持续投入，在线教育持续挖掘父母的需求，随着用户越来越多，他们获得较高营收。
5月14日，初创企业成长保宣布成立完成B+轮1.5亿元融资，据公开媒体报道统计，两年累计成长保获得4亿元左右投资。
其投资人昆仑万维董事长周亚辉判断在线教育会有一个爆发性的增长，未来肯定会孕育百亿美金的公司。
两年四亿元融资速度
成长保是一家在线素质教育公司，主要进行4-12岁年龄段儿童的思维训练，具体包括数理逻辑、语言逻辑、专注力和记忆力，成长保认为这些能力可以被培养得到优化。一位有十年咨询经验的心理咨询师印证了这一观点。
成长保采取在线教育的方式，有一对一和一对多两种方式可选。
成长保是2015年成立的，其创始人刘阳是国家二级心理咨询师，阳光国际心理机构总经理，有着资深心理学背景。据成长保市场负责人魏俊杰，刘阳做教育是因为一件事的启发，汶川地震后，刘阳赴四川进行灾后心理咨询时发现个体的力量有限，想要做更多惠民的事情，认为互联网和教育的结合可以让更多人变好。
2016年3月，成长保pre-A轮获黑马基金千万元投资，2017年7月A轮融资千万元，2018年进行B轮融资，由真格教育基金领投，歌斐资产、基因资本、昆仲资本和达晨创投跟投，1.5亿，不久完成B+融资，同样是1.5亿金额。
据成长保自己的数据，其收入月均30%的增长态势，达到市场占有率80%。成长保创始人兼CEO路小得曾称，今年公司收入有望突破10亿元。
成长保方面并未透露融资额的具体用途，但对记者称将不断优化产品。
人力是在线教育公司的一大开支，2015年成长保只有员工几十人，目前全职加兼职包括老师的总人数已经将近两千。
记者未见到成长保广告，咨询了几位教育投资人他们对这家公司也不甚了解。魏俊杰称市场推广方式属于机密不方便透露，但称现有的流量还是很有价值。
从魏俊杰的表述中，其团队是向上且简朴的，他们的办公室只搬过一次，因为团队人数扩张换到了上海徐汇华鑫科技园，并称该科技园有良好的创业氛围。
本轮投资方昆仑万维认为成长保是最先开始做线上教育的机构，也是在课程等各方面都服务质量都做得最好的，并且看好团队。
从与线下竞争到同质化竞争
成长保市场负责人魏俊杰也向记者谈及，一开始其创业时竞争是与线下机构，后来同类产品不断涌现，目前已进入同质化竞争阶段。
较早进入幼儿素质教育的是美国企业，如1976年创建于美国旧金山的金宝贝公司，以开办早教中心起家，后来也做童装，据2016年中数据，其目前在北美和其他40多个国家和地区拥有700多家早教中心，其中200多家在中国。现其早教部分中国企业亿翔控股收购。
与成长保B轮融资的同一个月，仅上线一个月的在线儿童思维训练平台火花思维宣布完成1500万美金融资，本轮融资由山行资本、IDG资本领投，光速中国、金沙江创投跟投，本轮融资将主要用于课程研发和教师中心的建设，火花思维是为3至10岁孩子提供思维训练的在线教育平台。
在百度搜索素质教育，可以看到五花八门的机构名称。
在线教育的火热让投资人倍加关注。
教育肯定是一个即将突破万亿级的市场，教育的线上化目前正在集中爆发的一个时点上，接下来的两年，在线教育会有一个爆发性的增长，未来肯定会孕育百亿美金的公司，而且现在已经有马上要达到大几十亿美金估值的公司了。表示在早幼教、国际教育和K12教育领域，还会孕育出很多优秀的在线教育公司，将积极地希望能够在这些领域进行布局。
这份火热也让有些投资人质疑。一位投教育的投资人对记者称看不懂在线教育的融资，他问记者为什么这些一直在烧钱的公司能够融得更多的钱。一位中植的投资人称，其不太看在线教育，认为线下实体机构更长远。
在线教育爆炸的原因：中产焦虑
中产的教育焦虑如影随形。
记者加的一个国际学校交流群中，家长经常对比国际学校的教学质量、推荐不同课外班，大部分的国际学校学费是十万左右，不包括其他费用。
一位家长称，不花钱感觉对不起孩子，有好的课程都会让孩子试试，最后以他的兴趣为主。
不能让孩子输在起跑线上，是很多家长对记者说的这句话。
一位母亲对记者说，家里的开支教育将近占一半，在生孩子之前他们已在北京有多处房产，基本上父母一方的收入用于教育，一方用于房贷和日常花销。
一方面是对教育大力投入，一方面也是在线教育本身的优势，在交通拥挤的大城市，孩子不出门就可以上课，在校教育企业竞争下名师聚集等。
多家教育公司认为无论是k12、大学还是低幼市场等细分领域，今年的在线教育竞争都会变得更加激烈，而且也会有真正的寡头浮现出来。
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郑淯心经济观察报记者
大消费新闻部记者
长期关注大消费行业的市场发展和公司动向，擅长深度调查报道、高端人物专访和产业剖析。
线索请联系：zhengyuxin@eeo.com.cn