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飞鹤前四月婴幼儿配方奶粉业绩增近6成
作者：温淑萍 2018-05-25 17:05
随着国产婴幼儿配方奶粉品牌的崛起，婴幼儿配方奶粉市场外资独大的格局正在被打破，尤其是2017年婴幼儿配方奶粉注册制度新政的落地，正在重塑奶粉市场新格局，从国产婴幼儿配方奶粉企业的销售业绩上可见一斑。
（图片来源：全景视觉）
经济观察网 记者 温淑萍 陈好
5月25日，记者从“5.28中国宝宝日”倡议启动仪式上了解到，今年前4月，飞鹤总体业绩较去年同期相比增长近60%，已超计划完成百亿目标的第一阶段。
根据飞鹤此前透露的信息，飞鹤在过去的2017年，实现了高端品类业绩200%以上的增长。另有公开资料显示，飞鹤2017年的主营业务收入超过70亿元，登顶国产婴幼儿配方奶粉第一的位置，并定下了2018年“百亿”的收入目标。
在活动现场，飞鹤乳业总裁蔡方良介绍，今年飞鹤实现了开门红，已超计划完成了百亿目标的第一阶段。“对于婴幼儿奶粉而言，百亿营收是一个关键门槛，这对于打破原有市场格局具有重要意义。”蔡方良进而表示，飞鹤完成百亿目标的底气来自于中国消费者对于飞鹤的信任和认可。“今年飞鹤将有新的母乳化研究成果应用于产品中。”蔡方良如是介绍。
随着国产婴幼儿配方奶粉品牌的崛起，婴幼儿配方奶粉市场外资独大的格局正在被打破，尤其是2017年婴幼儿配方奶粉注册制度新政的落地，正在重塑奶粉市场新格局，从国产婴幼儿配方奶粉企业的销售业绩上可见一斑。数据显示，2017年除了飞鹤外，伊利奶粉业务板块销售额也超过60亿元，圣元录35亿元的销售额、健合集团的奶粉销售额也超过35亿元。
在行业人士看来，在经历了婴幼儿配方奶粉行业10年品质与品牌的重塑后，国产品牌的竞争力已大幅提升，当然，未来奶粉市场未来竞争也将白热化。竞争激烈化也正在促使各品牌向产品质量要求更高、产品高端化发展。
就在5月23日，国务院常务会议提出多项措施加快推进奶业振兴，具体内容包括建设优质奶源基地、修订提高生鲜乳国家标准等。值得一提的是，多项措施中，对于婴幼儿配方奶粉也提出了具体目标，即力争3年内显著提升国产婴幼儿配方奶粉的品质、竞争力和美誉度。
实际上，国产婴幼儿配方奶粉的品质也在得到国际上的认可。就在5月24日，在世界食品品质评鉴大会上，飞鹤摘得金奖，这已是飞鹤第四次获得金奖。中国奶业协会副秘书长李栋表示，这一奖项也意味着民族奶业综合生产能力在稳步提升。
飞鹤乳业董事长冷友斌表示，乳制品企业不仅要以产品品质呵护中国宝宝，更要关心婴幼儿的心理健康。根据美国皮尤研究中心的研究数据，家长陪伴孩子的有效时间“及格线”为每周21.2小时。但一份针对北京市0-3岁婴幼儿早期教育的问卷调查显示，60%以上的父母有效亲子陪伴时间在50分钟以内，70%的家庭成员在陪伴孩子的过程中无法全情投入，在陪伴孩子的过程中玩手机占45%，做家务占22%。
因此，飞鹤联合中国乳制品工业协会、中国奶业协会共同发起倡议，将每年的5月28日定为宝宝专属节日——中国宝宝日，同时发起5.28中国宝宝日“陪伴1小时”行动，号召所有的家长给予宝宝1小时的高质量陪伴。
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