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盛大游戏谢斐：核心围绕游戏 将组建副总裁领导新文创事业部
作者：黄一帆 2018-08-08 12:52
面对游戏行业整体增速放缓、走向细分化的趋势，谢斐表示，盛大游戏正着力布局以游戏为核心的新文创产业，打造新文化产业生态圈。
（图片来源：全景视觉）
经济观察网 记者 黄一帆 “如果说2017年是盛大游戏继续向前，重回行业巅峰的一年，2018是全速奔跑的一年。”盛大游戏首席执行官兼董事谢斐近日在接受经济观察报专访时表示。
面对游戏行业整体增速放缓、走向细分化的趋势，谢斐表示，盛大游戏正着力布局以游戏为核心的新文创产业，打造新文化产业生态圈。
据其透露，盛大游戏所构建的新文创还是围绕游戏业务来进行。同时，在盛大内部新文创被提到重要位置，由副总裁亲自领导该事业群。
谢斐告诉记者，目前该事业群组织架构正在规划过程中。
另外，谢斐表示，盛大游戏会更加注重细分市场抓取。据谢斐判断，二次元游戏将迎来彻底爆发。
发展新文创仍以游戏为核心
7月23日，盛大游戏与中国（海南）南海博物馆签署战略合作协议，利用功能游戏等数字手段传播南海文化。此次合作是盛大游戏新文创战略的最新深度合作。
在不久前，盛大游戏联合国家文物局推出了文物加app，并表示将联合各级博物馆和文化旅游机构推出一些功能类游戏。盛大游戏副总裁陈玉林在大赛开幕会上称，“接下来盛大游戏将从功能游戏、文旅结合、衍生品开发、文物IP孵化等多方面推进。”
“盛大游戏之前和国家文物局推出的文物加app，全力扶持本土文创力量，将高清数字技术投入到传统文化资源中，帮助博物馆实现数字化。”她表示，未来盛大游戏将会将“游戏加”理念运用到文化产业乃至其它行业中。谢斐表示，此举也使得盛大游戏的涉及领域更加多元。
至于着重发展“新文创”的原因，谢斐从内外部两个层面进行了阐释。
谢斐认为，从外部来讲，在新旧动能转换、消费升级的大环境下，新文化已经成为中国经济新的增长点。“当中，游戏产业作为一个新兴经济体已经超越过去几十年的文化产业，成为了新文化产业中真正的龙头。”与此同时，像上海文创50条等政策支持也为新文化产业的发展带来巨大利好。
而内部原因方面，谢斐表示，这两年，盛大游戏营收、净利润都不错，净利润居行业前三，处于全新的发展阶段。而在推进现有游戏业务推进的同时，“也在寻求自身在文化领域的突破。”
根据盛大游戏官网公布的数据，盛大游戏目前拥有2000多名游戏研发、运维人员，先后推出《热血传奇》《传奇世界》《龙之谷》端游以及同名手游，《最终幻想》，《神无月》等70多款网络游戏，注册用户超过21亿。
尽管新文创会涉及到其他的文化产业领域，例如由盛大游戏网游《龙之谷》改编的3D大电影曾于2014年上映；由盛大游戏开发的《热血传奇》《传奇世界》两款端游也衍生围绕传奇IP的IP生态链，如《传奇世界手游》《传奇世界3D》手游，谢斐透露，盛大游戏将与各个领域的合作伙伴一起打造“中国的传奇世界宇宙”，所衍生的传奇世界IP生态圈，从形式上将会涵盖小说、影视剧、网络大电影、院线大电影、周边衍生品、动漫等细分领域。
同时，谢斐仍强调，盛大游戏的新文创模式不会与游戏割裂开来，会“用自己的势能，推动整个新文创行业的正向发展”。
谢斐表示，盛大游戏的新文创板块仍围绕游戏业务主业。她认为应该让合适的人做合适的事，盛大游戏自身就是应该开发好游戏。
2018年初，盛大游戏提出“大发行”的概念，以开放分享为原则，将IP资源，包括《热血传奇》《传奇世界》《龙之谷》等，开放给以中小研发商为主的合作伙伴，并由盛大游戏发行，以推动游戏产业的正向发展。
“如今的游戏行业早已不再是开荒时期的野蛮，它更接近于一种细腻的文明，分工明确，有定位。”谢斐在接受经济观察报采访时说道，“随着整个文化大产业的发展，我想没有谁能够在这个产业发展的每一个环节，都能够成为主角，开放和分享的精神，成为我们在这个大产业环境里面都应该有的一种心态。” 谢斐表示盛大愿以开放心态与业内公司伙伴共建新文化产业生态圈。
“与腾讯合作发行”是“大发行”计划中的一部分。2018年2月8日，盛大游戏发布公告，宣布和腾讯达成战略合作，腾讯以30亿元人民币战略入股盛大游戏。这也意味着“TNG”中的两极会强化深度合作，将腾讯的平台流量和盛大的游戏研发优势结合起来。6月，盛大游戏又与恺英网络达成战略合作，计划整合IP运营和游戏研运资源，打造“最强”IP。合作期限为三年。
关注细分
据《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，2018上半年，中国游戏市场实际销售收入1050亿元，同比增长5.2%。其中，手游收入634.1亿元，占比60.4%，同比增长12.9%，增速有所放缓；端游收入315.5亿元，占比30%，同比下降1.3%；网页游戏市场实际销售收入72.6亿元，占比6.9%，同比下降14.6%。由于去年爆发的现象级手游进入成熟期以及端游、页游市场规模同比下滑，国内游戏市场2018上半年整体增速放缓。
盛大游戏同样注意到了游戏行业的发展现状。8月4日，在“2018中国游戏资本峰会”现场，盛大游戏副总裁谭雁峰提出了“2018年是游戏行业的三荒年”的观点，认为今年的游戏行业将面临产品荒、流量荒和用户荒。而这“三荒”也会让未来很多产品的市场营销、获取用户的难度越来越大。
面对市场形势，谭雁峰在峰会上指出：“二次元等细分市场一定是未来的市场主角，特别是随着Z世代的不断成长，二次元游戏这一深受年轻用户喜欢的细分游戏领域，将迎来爆发。”同样地，谢斐在接受经济观察报采访时也指出，虽然用户规模的整体增幅在降低，但是细分市场的潜力巨大。游戏市场走向细分化是行业发展的一个必然趋势。“有数据研究表明，2018年二次元游戏移动游戏市场规模预计超过200亿，未来五年将有可能达到千亿级市场规模。”谢斐说道。
二次元便是盛大游戏目前最为关注的细分市场之一。
得益于移动互联网红利以及90后、00后渐成消费主体，二次元文化逐渐主流化，进入高速发展期。据艾媒咨询研究数据，2018年中国二次元用户预计将达2.76亿人，2019年有望增至3.28亿人。包括动画、漫画、游戏和轻小说(即ACGN)等为主要产品的多个二次元行业迎来了高速发展期。
海通证券研报指出，女性和二次元群体成为游戏存量市场的新亮点。根据伽马数据，上半年国内女性和二次元群体用户消费金额持续增长，2018 年上半年，中国手游市场二次元用户消费规模为50亿元，其中消费占比最多的游戏类型为卡牌类和动作角色扮演类。
事实上，盛大游戏早在2013年便开始布局二次元领域。该年7月引进《扩散性百万亚瑟王》，随后，又陆续获得《锁链战记》《Love Live! 学园偶像祭》《血族》等日本游戏国服代理权。2017 年，盛大游戏自研并发行了二次元手游《神无月》，迅速跻身iOS畅销榜前十并获得了苹果精品新游推荐，成为盛大游戏最新的原创IP代表，此外还通过代理发行《神域召唤》、《境界之诗》，推出国漫《武零后》等搭建了完善的产品体系。
2018年，盛大游戏继续深耕，并于7月27日建立全新的发行品牌“i次元”，大举攻入二次元市场。其中，i代表“热爱”、“自我”与“连接”，也是二次元中“二”的谐音。同期，盛大游戏还公布了首批签约的《RWBY》《命运歌姬》《君临之境》等多款手游。这些游戏主要集中在二次元这一细分品类，涵盖了动作、音乐、战棋等类别，不仅有锁定二次元重度用户的硬核之作，也有吸引女性用户和泛二次元用户的音乐等游戏。
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黄一帆经济观察报记者
华东新闻中心记者
关注上市公司的资本运作和资本市场中所发生的好玩的事，对未知事物充满好奇，对已知事物挖掘未知面。
关注领域：上市公司、券商、新三板。擅长深度报道。