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微博Q2财报：月活4.31亿，净营收增长68%，世界杯拉动效应明显
作者：任晓宁 2018-08-08 22:06
二季度微博净营收4.266亿美元，同比增长68%。归属于微博的净利润为1.409亿美元，同比增长92%。
（图片来源：全景视觉）
经济观察网 记者 任晓宁 8月8日，微博发布2018年第二季度财报。二季度微博净营收4.266亿美元，同比增长68%。归属于微博的净利润为1.409亿美元，同比增长92%。
用户数据方面，2018年6月，微博月活跃用户数增至4.31亿，与上一季度相比增长了2100万，移动端占比达到93%。微博日活跃用户数增至1.9亿。
微博营收增长主要来源于广告收入，包括展示类广告和推广类广告。今年第二季度，微博广告营收3.699亿美元，同比增长69%，其中移动端广告贡献超过80%。微博广告主要来自来自中小企业和品牌客户的广告和营销。微博增值服务营收也在增长，二季度数据为5660万美元，同比增长62%。
2018年第二季度，微博成本和开支也在增加，总计2.717亿美元，上年同期为1.654亿美元。成本和开支的同比增长主要是渠道、品牌推广相关的营销开支增加，以及与人力成本相关的研发开支增长。
微博用户增长原因之一是世界杯的拉动。QuestMobile数据显示，在世界杯开赛前一周和八强赛期间 ，微博新安装用户数都超1300万，新安装转化率超80%。世界杯期间，微博客户端日活跃用户均值比开赛前期增长6.5%，6月微博客户端人均使用次数同比增长16.6%，人均使用时同比增长45.1%。微博公布的数据显示，世界杯期间，在微博上参与世界杯的讨论人数超过1亿，用户总互动量超过10亿，相关短视频共发布 近70万条，播放量超过170亿，相关话题阅读量达到近1000亿。
今年第二季度，微博深度参与了腾讯视频爆款综艺《创造101》，也对微博用户活跃度带来了促进作用。节目热播期间，微博上节目相关话题的阅读量接近370亿。
微博此次也公布了其内容生态的数据。截至第二季度，微博垂直领域已扩展至60个，接入合作的MCN机构超过1900家。头部用户的发博量和阅读量较去年同期均保持两位数的提升。
新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示，尽管市场竞争加剧，微博用户规模仍持续健康成长，变现能力亦逐步提升。
微博预计2018年第三季度净营收将在4.65亿美元至4.75亿美元之间， 或以人民币记收的净营收的年对年增幅在49%至52%之间。
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任晓宁经济观察报记者
TMT新闻部资深记者
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