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直播界大战惨烈 爱奇艺加码奇秀直播将批量造星
作者：黄一帆 2018-08-21 11:50
徐伟峰指出，对于爱奇艺来说，直播是核心业务之一，其中PGC是生态体系里非常重视的一环。
（图片来源：全景视觉）
经济观察网 记者 黄一帆 “2018年整个直播市场进入到了‘后半段淘汰赛’。从增量市场发展到存量市场，新增人不容易，所以平台出现了挖墙脚的现象。这种情况发生之后呢，资本动作就变多了。” 爱奇艺联席总裁徐伟峰在接受经济观察网专访时表示，目前直播市场有两种模式的平台可以生存下去，一种是有独立生态同时拥有庞大体量，如YY、快手；二是背靠大树，有强大的资源，譬如爱奇艺、腾讯, 优酷土豆。
在8月17日爱奇艺旗下的直播平台奇秀直播发起燃点计划，该计划旨在将结合用户优势和平台资源，通过定制个人单曲、举办个人小型演唱会等方式，为主播创造更多的展示空间以及与粉丝接触的途径，并从中挑选合适的人打造垂直向金牌网红主播。据透露，燃点计划的主要目标人群是高校体系中的大学生。
徐伟峰指出，对于爱奇艺来说，直播是核心业务之一，其中PGC是生态体系里非常重视的一环。“以前只是希望你们（公会）提供内容，现在鼓励生产我们需要、你们也认为可以变现的内容。会更适合你们做曝光、传播、吸粉、变现。PGC的内容最近是在我们整个生态体系非常重要的环节。”
同时，在专访中徐伟峰透露，在未来不久奇秀会增加短视频模块，以增强其变现能力，虽然奇秀一直处于盈利状态。“爱奇艺现在虽然在长视频上有竞争力，但是我们更希望在短视频、网红经济方面有更多的话语权。”据了解，爱奇艺就上述事项最近成立新工作室，由首席内容官统筹，在位阶上与《中国新说唱》等团队平行。
徐伟峰表示，“我们会用专门的能力，不只是用自己的网红，我们会去外面找合适的网红，打造更大的明星。”
存量市场下孵化金牌网红
据艾瑞《2017-2018中国在线直播行业研究报告》数据显示，2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿，预计2019年用户规模将突破5亿。如今，多家直播企业完成上市融资，全行业向精品化方向行进，同时以IP为核心的产业链布局逐渐完善，直播市场从流量竞争过渡到流量变现的新阶段。
“现在整个市场有三个方向，包含新的挑战，新的局面和新的问题。”徐伟峰表示，今年直播市场进入存量市场，平台出现挖人情况，随之资本运作增多，集中化发展明显。“存量市场是肉搏战，竞争门槛不断提高，在流量上如何争夺会是新的问题。”
“正是因为如此，爱奇艺需要做一些内容创新。我们找一些支点，做多元化内容提供者。也会强调爱奇艺品牌调性。”
对此，爱奇艺旗下直播平台奇秀直播启动“趁热红·燃点计划”，打造金牌网红主播。具体而言，计划将结合用户优势和平台资源，通过定制个人单曲、举办个人小型演唱会等方式，为主播创造更多的展示空间以及与粉丝接触的途径，打造“金牌主播”IP。
接下来，爱奇艺奇秀直播将在内容、合作、商业模式三大方面支持下，深度挖掘平台IP品牌化潜力，并通过“趁热红·燃点计划”孵化“金牌主播”，构建头部主播阵营，为广大用户提供更多的优质直播内容，打造可持续发展的直播品牌，引领直播行业实现生态升级。
记者了解到，奇秀直播未来布局有三个层次：内容、合作、商业模式。
徐伟峰表示，在内容上，奇秀直播未来要做到差异化，精品化，品牌化。他表示，会将奇秀直播的主播输送到爱奇艺节目中，目前下半年谈好的节目至少四档。
而在合作上，直播会进行跨行业共享，爱奇艺方面提供电影、电视、综艺等；还有碎片化共享，比如说深夜食堂可以在本地开，由当地主播输出内容。还可以通过衍生品，共享IP等方式进行配合。此外，据徐伟峰透露，目前爱奇艺正在思考在流量和体系上做分层。
平台补短板：短视频吸粉、直播变现
“在我们上市时，我们把内部商业变现体系做了一次升级。原来我们讲述的东西是苹果树，整个爱奇艺是一个以技术产品和用户为基底的苹果树，苹果树上长了很多果子，奇秀直播是果子之一，当然还有文学、动漫等等。”据徐伟峰表示，在上市之后，特别是从今年开始，公司希望苹果能够成熟，“有自己的技术产品体系作为支持，它能够长出果实来，能完善我们的商业体系。”
徐伟峰强调，视频是最核心业务，包括UGC，PGC，PPC。其中PGC是生态体系里非常重视的一环，因为爱奇艺包含网剧，网络大电影，公会等等的模式都是从PGC衍生而来。
“我们过去做的东西比较集中在秀场类直播。当然也有很多其他内容，商业、文学、艺术、体育、科幻、明星。这些生态未来希望公会和主播能够一起参与进来。”他表示，未来的奇秀希望能够形成独立的生态，在爱奇艺生态中更好的进化发展。
此项举措与直播及其变现模式有关。交互能力强，因此主要靠打赏获得报酬。部分节目若做成短视频，则有效利用了主播休息的空档时间。“所以主播的生财之路就变了，就不止打赏，可以做小视频播放来分成。”据其透露，目前直播平台都在想和短视频作结合。时间的争夺非常重要，大家都是24小时。现在短视频易于传播，反复观看，所以两者有机结合，像短视频吸粉，直播变现。
徐伟峰表示，爱奇艺现在虽然在长视频上有竞争力，“但是我们更希望在短视频、网红经济方面有更多的话语权。”
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黄一帆经济观察报记者
华东新闻中心记者
关注上市公司的资本运作和资本市场中所发生的好玩的事，对未知事物充满好奇，对已知事物挖掘未知面。
关注领域：上市公司、券商、新三板。擅长深度报道。