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苏炳添创造田径亚洲记录，“刘翔们”都有多大的商业价值？
作者：洪宇涵 2018-08-29 08:58
中国田径最耀眼的明星苏炳添也吸引了众多赞助商的青睐。
（图片提供：全景视觉）
经济观察网 记者 洪宇涵 8月26日，在雅加达亚运会男子百米的决赛中，亚洲纪录保持者苏炳添以9秒92打破了费米-奥古诺德上届亚运会创造的9秒93的亚洲纪录，获得冠军。这次夺冠，也将让目前中国田径第一人苏炳添的商业价值增长不少。
弱势田径
作为刘翔之后，中国田径最耀眼的明星苏炳添也吸引了众多赞助商的青睐。此前苏炳添曾亮相最热门综艺节目，个人赞助商包括耐克、益达、斯柯达、雪佛龙金富力等品牌。
然而，田径项目与篮球、足球、网球、高尔夫等几大项目相比，职业化程度还十分有限，国际影响力也难以与前者相提并论。田径名将博尔特在2008年北京奥运会上一战成名。但在当时，他的赞助商仅有德国运动品牌彪马和牙买加手机公司Digicel。奥运会后，博尔特的经纪人里基·西姆斯试图将他包装成第一个年收入上千万美元的田径明星（包括所有出场费、比赛奖金以及代言费），但这一切并没有很快成真。直到2012年，博尔特才进入职业生涯的“大丰收”阶段，此后连续5年，他都入围了《福布斯》百大运动员收入排行榜。在博尔特职业生涯的巅峰时期，博尔特的年收入都稳定在3200万美元左右，与梅威瑟、梅西这些顶级职业球员相比，也是相形见绌。
按照福布斯的统计，在当今体坛，在2018年收入最多的是梅威瑟，他在本年度的收入达到了2.85亿美元。梅西的收入是体坛第二高，足坛第一高，达到了1.11亿美元。C罗的收入是体坛第三高，足坛第二高，达到了1.08亿美元。C罗和梅西的整体差距不大，而C罗的年薪收入（包含奖金）是6100万美元，广告收入是4700万美元，梅西的年薪收入（包含奖金）8400万美元，广告收入是2700万美元。
前辈刘翔
苏炳添仍在继续自己的运动生涯，其个人的商业价值仍有开发的潜力。其前辈刘翔的商业价值将会是苏炳添的一个参照。根据《福布斯》杂志的统计，刘翔从2003年至2012年的收入高达5.35亿元(税前收入，不扣除经纪公司分成)，在上榜运动员当中，这个数字也高于李娜职业生涯4.5亿元的收入，仅次于姚明9年NBA生涯20亿元的总收入。
刘翔的职业生涯中，获得金牌36枚，退赛2次，与赛绩相呼应的是刘翔场外的商业代言。2003年，奥运会的前一年，刘翔仅为2家广告代言，2004年雅典奥运夺冠后，又新增了5家金主，巅峰时期2007年身背17个代言，而退役之时，其代言品牌仅剩耐克一家。
2007年底，凯迪拉克汽车签约刘翔掏了1500万元，被称为“天价代言”，而转年的奥运失利，却让凯迪拉克“一败涂地”。2008年，刘翔因伤退赛，有数据统计称，刘翔代言的品牌市场损失高达30亿元。诸如联想和伊利立刻撤下了重金拍摄的刘翔广告，没能在即将到来的奥运年博得红利。
伴随着伤病的困扰，刘翔团队的商业收益也大幅下滑。据福布斯中国名人收入榜单中，刘翔的年收入从2007年最高的1.63亿元，一路下探至2012年的2160万元，缩水近8成。但在2013年之后，刘翔未曾出现在这份榜单中。
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洪宇涵经济观察报记者
华东新闻中心记者
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