新款Kindle面世，亚马逊阅读战略在中国市场站稳脚跟-经济观察网

新款Kindle面世，亚马逊阅读战略在中国市场站稳脚跟

作者：任晓宁 2018-10-18 14:29

随着中国市场地位的提高，亚马逊中国推出了一些中国定制款Kindle，这在亚马逊的全球化战略中属于“吃螃蟹”的行为。

（图片来源：全景视觉）

经济观察网记者任晓宁 千呼万唤中，10月17日，亚马逊终于推出了新款Kindle Paperwhite，距离上一款硬件产品已经过去了近一年时间。这种速度与国内硬件厂商一年数款的速度相比，显然慢了很多。

但Kindle依旧引起追捧。作为曾经被亚马逊创始人贝索斯郑重推荐的阅读类产品，Kindle已经面世11年。2013年首次进入中国市场后，几个小时内就被抢购一空。

与亚马逊在中国的电商、云计算、物流业务相比，同为亚马逊中国市场四大核心战略之一的亚马逊阅读，无论是硬件产品Kindle，还是内容产品Kindle书店，都能在国内出版类数字阅读市场排名第一，可以说，已经站稳了脚跟。

亚马逊中国方面曾告诉记者，早在2016年年底，Kindle在中国的销量就已经超过美国总部，中国也因此成为亚马逊全球最大的Kindle设备销售市场。作为一个全球性的设备，每当国外有新的Kindle产品，中国全球同步首发，目前形成了高端、中端、入门级产品的全系列产品布局。

随着中国市场地位的提高，亚马逊中国推出了一些中国定制款Kindle，这在亚马逊的全球化战略中属于“吃螃蟹”的行为。定制的结果最终得到了认可，2015年，亚马逊在中国首次推出白色版Kindle，卖得非常好。随后白色Kindle也被引进了日本、欧洲和印度市场。亚马逊中国方面告诉记者，黑色和白色的Kindle销售占比能达到6∶4的比例，白色款Kindle面世后极大拉动了Kindle的总体销量。

此外，亚马逊还在中国推出了内容定制化 Kindle，其中一款是咪咕合作的 Kindle X。这是一款针对中国市场推出的网文版 Kindle，中国读者可以同时浏览 Kindle 电子书店和咪咕阅读。在阅读内容方面，亚马逊中国已经与780多家中国出版机构合作，提供超过66万本Kindle电子书，并引入了Kindle Unlimited电子书包月服务。

此次新上市的Kindle Paperwhite，亚马逊也进行了中国化尝试。亚马逊与故宫文化和敦煌研究院再度携手，专为中国用户推出全新Kindle Paperwhite X故宫文化2019新年限量版礼盒、全新Kindle Paperwhite X敦煌研究院联名礼盒。

根据亚马逊设备国际业务副总裁范优睿介绍，与上一代产品相比，全新Kindle Paperwhite采用了一系列创新的技术和设计，有纯平设计及更轻薄的机身，会令阅读更加舒适，这延续了Kindle一以贯之的“沉浸的阅读体验”产品思路。

任晓宁经济观察报记者

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