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经济观察网 记者 钱玉娟  实习记者 赵喆 尽管有意识到中国已成为奢侈品在全球最大的消费市场，但意大利奢侈品牌古驰（Gucci）的首席执行官马尔科•比扎里（Marco Bizzarri）在接受媒体采访时仍表示，耽于假货泛滥，该公司仍不愿与阿里巴巴（Alibaba）、京东（JD.com）运营的中国电商平台合作。

“坦率地说，多数平台上都存在大量假货，我不想因为我在这些平台上的存在而给假货认证。”在比扎里看来，尽管他与阿里巴巴和京东一直都有保持联系，但他不会冒险，仍会等待。毕竟“出现假货肯定就存在问题，目前我想保持距离。”

对于比扎里的说法，经济观察网记者第一时间联系了阿里与京东方面，双方均未对此事予以回应。

不过，京东官方补充回应到，古驰母公司法国开云集团（Kering）旗下的国际顶级高端品牌Balenciaga、Saint Laurent、Alexander Mcqueen、Pomellato均已入驻京东旗下奢侈品平台TOPLIFE展开深度合作，即便古驰当下对入驻平台存疑，但京东方面对包括其在内的奢侈品品牌均持积极态度。

现实

据古驰2017年财报显示，其全年销售额同比上涨42%至62.1亿欧元，占据开云集团总收入的近40个百分点，且其销售一直以线下为主。即便是触网，古驰也与路威酩轩旗下的路易威登（Louis Vuitton）及上市公司普拉达（Prada）一样，只通过自家官网在中国在线销售产品。

经济观察网记者从贝恩与意大利奢侈品行业协会联合发布的报告中获悉，去年全球奢侈品市场整体规模增长5%，达1.2万亿欧元；个人奢侈品市场以2620亿欧元销售额创历史新高。尽管奢侈品的销售大多以线下为主，但比扎里对中国电商平台“正处于观望之中”，另据贝恩数据显示，2017年仅9%的奢侈品销售额来自线上，预计到2025年将达到25%。

尤为值得一提的是，中国消费者依旧是全球奢侈品行业的最大客户之一，并于过去一年内取得了自2011年以来的最大反弹增幅，贡献了全球市场近32%的销售额。德意志银行与麦肯锡一致预测，截至2025年，中国消费者占比全球奢侈品消费总量将达到44%。

基于上述线上发展呈现飞速提升的态势，及中国消费市场的利好，经济观察网记者了解到，2017年，包括Luxury Pavilion，包括博柏利（Burberry）、Hugo Boss、蒂芙尼（Tiffany）以及Moschino在内的数十家奢侈品牌与阿里巴巴合作进驻了天猫奢侈品频道。

亦如上文提及的京东与开云集团旗下的YSL圣罗兰、Alexander McQueen、巴黎世家（Balenciaga）、开云眼镜等建立合作。

对立

实际上，早在2018年3月开云眼镜与京东商城达成战略合作时，开云眼镜总裁兼首席执行官 Roberto Vedovotto 就曾表示，中国已经成为电子商务销售蓬勃发展的市场，也是奢侈品行业最具增长潜力的区域，“与京东的创新合作是我们的必然之选。”

彼时，开云眼镜就强调要借助京东的数字技术、线上业务及大量用户，高效地覆盖整个中国市场，而全新的旗舰店也专注于为本土客户提供购物体验。

不久后的7月，京东又与巴黎世家展开合作，彼时开云集团首席执行官Cedric Charbit将这次合作称之为巴黎世家在中国全渠道零售策略的重要一步。

作为开云集团旗下品牌，古驰方面对中国消费市场及电商平台的优势予以肯定，但比扎里强调，“我们要确保（电商）不会影响自身的特性。”

对此，奢侈品大数据公司Luxurynsight联合创始人、 首席执行官Jonathan Siboni也分析指出，“奢侈品是很神秘的，而数字化却很开放；奢侈品只供给少数人，而数字化面向所有人。”在他看来，奢侈品与数字化处于对立面。

具体分析来看，“奢侈品与数字化的结合由电商开始，势必会通过网上商店、线上服务等改变奢侈品公司的文化，进而重塑行业。”这也正是比扎里最关心的方面，“我们必须确保要保持这种奢华的感觉、奢侈的感受和这种独享性。”

虽对于古驰与中国电商平台合作的未来时间点不得而知，但反观奢侈品品牌对品牌调性和假货等问题的忧虑，不免为阿里、京东等中国电商平台指出了必须要注重权衡的方面，更是今后平台服务优化的重要方向。