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重新定义“双十一” 苏宁开启智慧零售收割战
作者：李秀莉 2018-10-22 15:02
今年7月末，苏宁正式启动“北京攻略”，推进苏宁小店、零售云店等新型业态在北京的加速布局。
（图片来源：全景视觉）
经济观察网 实习记者 李秀莉 10月16日，北京苏宁联合陕西苏宁举办“双城攻略”发布会，启动“双十一”，宣布开启智慧零售收割之战。从传统零售到智慧零售，从连锁渠道到全渠道、全场景，苏宁正在刻画智慧零售样本。
今年7月末，苏宁正式启动“北京攻略”，推进苏宁小店、零售云店等新型业态在北京的加速布局。
苏宁零售集团副总裁卞农说，智慧零售业态从商圈的苏宁广场到苏宁易购云店、苏宁大润发店、卜蜂莲花店，从遍布社区和写字楼的苏宁小店到苏鲜生、迪亚天天，从苏宁红孩子店到县镇直营店、零售云店……苏宁让线上线下店铺遍布消费者身边。
卞农表示，如果说此前“双十一”是网购狂欢，今年便是智慧零售犁完土地后的全民嘉年华，“2018双十一将是新旧零售模式的分水岭，将重新定义双十一，消费者购物、体验可以随时随地，双十一上网上街上苏宁全民嘉年华的购物体验也会成为2018年的大势所趋”。
“此次北京、陕西联合不仅仅是双十一大促提前启动信号的释放，也是对‘北京攻略——智慧零售主场’的深化和升级。”北京苏宁易购总经理郝嘉说。此次“双城攻略”将发挥苏宁易购智慧零售全面全渠道、全业态的优势，北京、西安两地通过业态联动、区域联动、资源整合，从产品、价格、体验、服务多维度推进。“如果说之前‘北京攻略’是苏宁智慧零售在北京多业态发展的主场布局的开篇，那即将到来的双十一购物节无疑是苏宁北京攻略的大阅兵。”郝嘉表示，在双十一购物嘉年华期间，北京苏宁将发挥在市场领先作用，带动全国市场激战双十一。
苏宁易购常规店将成为此次双十一线下活动的主战场。目前，苏宁线下的常规数量已超过4000家，布局全国。而对于最庞大的低线市场，在这次双十一活动中，苏宁通过零售云店布局，成为线下市场发力重点。据2018年1-8月零售云县镇市场大数据显示，相较于1月，零售云8月在县镇市场上的中高端产品销量平均增幅达922%，其中高端空调、冰箱等大家电销量平均增幅达1063%。
而对于线上，除了传统的易购主站与猫宁店，此次苏宁拼购将成为苏宁线上活动的主力。在刚刚过去的双十拼购日，订单量比88拼购日增长了824.36%，新买家增长了1008.24%。
苏宁易购集团高级副总裁、CHO孟祥胜曾对经济观察报记者表示，这些年来，苏宁经历多次转型，实现从传统零售龙头向智慧零售企业的转型。“当大家还在迷茫如何摆放电商与店商关系的时候，苏宁通过入线上与线下融合的模式，完成从‘+互联网’到‘互联网+’的实践和转型。”8·18发烧购物节期间，苏宁线上线下全面融合、场景零售模式也将全面再现。
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