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“回归特卖”的唯品会Q4财报：GMV双位数增长，营收增速却持续放缓
作者：冯庆艳 2019-02-21 15:05
唯品会第四季度营收同比增长8.1%，营收增速进一步下降。伴随着增速放缓的营收，唯品会第四季度净利润为6.887亿元，同比增长2.3%。
（图片来源：全景视觉）
经济观察网记者 冯庆艳 实习记者 穆相彤 唯品会于2月21日发布了第四季度财报，这是其在尝试了扩品类、平台电商、社交电商之后，重新回归特卖电商之后的第二个“成绩单”。但财报数据显示，唯品会营收增速放缓的状况并未改善。
唯品会早前预计第四季度营收同比增长8%至13%，今天发布的财报显示，唯品会第四季度营收同比增长8.1%，刚超过其预计增速最低比例8%。而此前六个季度的营收同比增速已从31%降至16%。如此看来，第四季度营收增速出现了进一步下降。
伴随着增速放缓的营收，唯品会第四季度净利润为6.887亿元（约合1.002亿美元），同比增长2.3%，经济观察网记者梳理唯品会自2016年以来12个季度的净利润以及同比增长率发现，每年的第四季度净利润比其他季度普遍高出很多，依次维持在了7.7亿元、6.7亿元、6.9亿元，其他季度中，只有2018年第二季度净利润6.8亿元可与三个第四季度相媲美。
对于净利润稳定在了6.9亿元的结果，唯品会首席财务官杨东皓如是解释，“在本季度，我们开始将一些低利润类别从我们的第一方业务转移到市场平台上，减少了它们对我们利润的拖累……”与此同时，杨东皓强调，“我们仍然专注于稳定利润，旨在从长远来看提高股东回报。”
相较于营收和净利润的个位数的同比增长率，GMV和总活跃用户数均有了双位数增长。第四季度，唯品会GMV为418亿元人民币，相比去年同期的363亿元人民币同比增长15％；唯品会总活跃用户数为3240万人，同比增长13%。
营收和净利润之外，第四季度，唯品会成本为206.99亿元，比上年同期增长10%，与第三季度的142亿元相比，增长了高达45%的比例；第四季度总运营开支为46亿元，与去年同期的44亿元相比，提高了2亿元。
易观发布的数据显示，去年第四季度，唯品会在中国网络零售B2C市场份额以3.7%排名第四，排在前三的有天猫、京东、苏宁易购。在综合性平台阿里、京东等以及新兴的社交电商拼多多的夹击下，此前，唯品会也想通过扩品类、扩展至平台电商或做社交电商等的方式，甩掉垂直类电商的特质从而有更好的发展，2017年12月，腾讯、京东两大巨头入股唯品会，唯品会获得了两大巨头的平台流量加持，但去年10月，唯品会又宣布回归特卖战略，要做全渠道、全矩阵、系统化的特卖体系。
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冯庆艳经济观察报部门主任
TMT新闻部主任
关注TMT(科技/媒体/电信)领域的重大事件。擅长调查、深度及人物报道。