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西瓜视频上线《大叔小馆》，用长综艺补短视频短板
作者：任晓宁 2019-02-21 17:31
《大叔小馆》请来孟非、郭德纲、佟大为、郭京飞四位明星，在大理的小巷谈论人生。
（图片来源：全景视觉）
经济观察网 记者 任晓宁 2019年新年刚过一周，2月20日，西瓜视频紧锣密鼓宣布上线新综艺《大叔小馆》。这档综艺由西瓜视频自制，对于这个擅长短视频的平台而言，是一种补充。
《大叔小馆》不是西瓜视频第一档综艺，但与之前两档《头号任务》、《考不好没关系？》相比，嘉宾咖位最大。《大叔小馆》请来孟非、郭德纲、佟大为、郭京飞四位明星，在大理的小巷谈论人生。
西瓜视频综艺合作负责人、《大叔小馆》总监制庄军说，选择郭德纲等四位明星作为节目主嘉宾，是基于头条大数据决策。“我们发现这四位明星在头条的关注度和热度都非常高，用户对他们的接受度不亚于年轻偶像”。
去年年中以来，西瓜视频对于长视频内容不断展露野心。去年8月，西瓜视频宣布投入40亿元进军长视频，自制综艺是其中一种。去年10月，西瓜视频将业务拓展至直播、自制综艺等视频内容领域。今年1月西瓜视频发布全新定位：聚合多元文化的综合视频平台。
西瓜视频加注内容的大背景是行业竞争加剧。2018年，腾讯推出多款短视频产品，Questmobile数据显示，2018 年短视频行业活跃用户数比 2017 年同比增长104%。即使在自己字节跳动内部，西瓜视频也面临同样是短视频平台的抖音、火山小视频的竞争。这种背景下，西瓜视频需要加大差异化。
从西瓜视频近半年的动作来看，西瓜视频在自制内容上将持续坚持。
据经济观察网记者了解，西瓜视频自制综艺还会与头条系产品进行联动。目前头条系有今日头条、抖音、火山、微头条、FaceU 等多款App，当西瓜视频综艺推出时，这些应用也将共同进行推广。比如今日头条的微头条话题、抖音的挑战赛以及Faceu的贴纸，都会联动到西瓜视频综艺节目打造中。
商业模式方面，目前，西瓜视频的综艺大多数是以冠名、赞助、特约为主。以《考不好 没关系？》为例，这档综艺获得了广汽三菱新欧兰德、gogokid在线少儿英语的赞助。
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任晓宁经济观察报记者
TMT新闻部资深记者
关注并报道TMT（科技、传媒、通信）领域重大事件，擅长行业分析、深度报道。
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