微博年营收首次破百亿，阿里巴巴为其投入7亿元广告-经济观察网

微博年营收首次破百亿，阿里巴巴为其投入7亿元广告

作者：任晓宁 2019-03-05 22:18

微博2018年营收为114.4亿元（17.2亿美元），同比增长48%。其中广告营收也增至99.87亿元（15亿美元），增长率49%。

（图片来源：全景视觉）

经济观察网记者任晓宁 3月5日，微博发布了2018年第四季度及全年财报。微博2018年营收为114.4亿元（17.2亿美元），同比增长48%。其中广告营收也增至99.87亿元（15亿美元），增长率49%。

微博2018年净利润5.718亿美元，较上年度增长62%。非美国通用会计准则归属于微博的净利润为6.242亿美元，较上年度增长54%。

在互联网网民增速放缓的前提下，微博活跃用户还在继续增长。截至2018年底，微博月活跃用户达4.62亿，连续3年保持同比7000万及以上净增长。2017年年底，微博活跃用户为3.92亿。日活用户达到2亿。

微博CEO王高飞认为，微博利润增长来自三方面，首先是用户规模持续增长，让其在中国移动营销投资市场当中处于不可或缺部分。据了解，微博与国内手机厂商保持深度合作，使其在竞争激烈情况下用户成本保持相对较好的优势。2018年下半年，微博加大了短视频投入，促进了用户对微博视频归属感。

同时微博效果营销提升，差异化营销模式建立了在红海竞争当中独特营销地位。

中信证券研究认为，微博对于品牌客户而言是社交媒体投放渠道中的首选之一，其超4亿的用户基数、粉丝经济的属性和话题传播裂变效应是其他流量平台、媒体有差异性的。

从财报数据看，微博主要商业收入为广告营销，占比87%。其中品牌广告收入逐年上升，并已经超过中小客户规模收入。第四季度，微博品牌广告收入2.06亿美元，同比增长62%，中小广告收入达到1.8亿美元，同比增长8%。

王高飞认为，品牌广告增长有两个方面驱动：随着互联网消费人群增长，客户逐渐增加社交领域的预算；微博竞争力明显，头部品牌客户上面即使客户总体预算趋缓情况下，微博发挥营销优势，在客户营销预算占比当中持续扩大。

第四季度，微博中小客户领域增速放缓，同比增速8%。王高飞认为，原因是部分行业，例如游戏监管等原因影响客户预算，2018年下半年趋势未见好转。同时，广告竞争市场去年下半年日趋激烈，由于市场供给端大幅度增加，价格出现一定压力，一定程度影响总体收入增长。

2018年微博增值服务营收为2.19亿美元，较2017年的1.53亿美元增长43%，其增长主要得益于会员费营收增长以及来自直播业务的营收增加。

2018年，微博从阿里巴巴手中全年获得收入7.84亿元（1.17亿美元），上升19%。微博副总裁曹菲提到，阿里巴巴与微博签订了年度合同，也期待在未来和阿里巴巴进一步融合。阿里巴巴也是微博的第二大股东。

微博2018年第四季度的成本与开支2.98亿美元，上升33%。原因是微博在成本预算和开支上有所上升，以及人力方面的费用，和新业务尤其在线直播业务产生的成本，导致2018年的第四季度整体开支上升。

王高飞表示，2019年，微博将加大与厂商、电视台等合作，尤其内容层面分发合作，投入内容创造者头部内容，并将完善内容创造者微博变现方式完善。

微博预计2019年第一季度净营收将在3.95亿美元至4.05亿美元之间，或以人民币记收的净营收年对年增幅在20.5%至23.5%之间。

TMT新闻部资深记者
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