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腾讯视频孙忠怀：视频行业数据繁荣背后有隐忧，突围天花板需借力5G
作者：任晓宁 2019-05-21 17:35
5月21日，孙忠怀透露更多的，是视频行业天花已至，需要突围。
（图片来源：全景视觉）
经济观察网 记者 任晓宁 与腾讯旗下2B业务“潜力无限”的展望不同，负责腾讯视频业务的孙忠怀一到台上，就透着对于视频行业浓浓的隐忧。
孙忠怀是腾讯副总裁，企鹅影视CEO，主管腾讯视频业务。去年，他带领腾讯视频进入腾讯“名品堂”，这是一个腾讯内部很难得的荣誉。
但5月21日，孙忠怀透露更多的，是视频行业天花已至，需要突围。
会员与广告都慢了
截至2019年3月底，全网视频用户已经突破6亿，腾讯视频付费会员达到8900万，孙忠怀说，迎来会员亿时代只是时间问题，但数据繁荣的背后，他作为从业者反而充满隐忧。
隐忧点在于视频业务的放缓。从会员增长来看，从4300万增长到8200万，腾讯视频仅用了一年的时间，但最近半年的增长却只有700万。
与此同时，在线视频市场广告规模的增速也开始放缓，预计2019年这一增速将从2016年的37%下降至19%。
孙忠怀认为，这说明，视频行业市场已经日益趋于饱和状态，新用户的获取变得越来越难，留存一个用户也需要付出更高成本，常态化的发展将遇到天花板，竞争将进入一个新的阶段。
如何突围
最近一段时间，腾讯视频也在突围天花板方面进行了尝试。孙忠怀称之为“我们正在努力的方向”。
努力的方向有三点。其一是更注重用户的细分。“区别于跑马圈地时代仅仅倚仗头部内容供给，如今用户的口味众口难调，要兼顾不同用户的需求，”孙忠怀表示，现阶段“小众”正变得越来越重要，其背后的圈层力量更不容忽视。目前，腾讯视频从之前宽泛的电视剧、电影、综艺和动漫四大核心品类，不断向游戏、电竞、音乐等新兴品类拓展。目前平台有70多个品类。
方向之二是对内容的多元开发。区别于以往内容播完就没下文，现在需要多次开发内容。比如腾讯视频《全职高手》《魔道祖师》都是对动漫成功开发后，进入到影视剧的联动开发。同时，除了腾讯视频内部，也需要与外部协同开发，腾讯视频自制综艺节目《创造101》《明日之子》等，与QQ音乐合作。腾讯游戏《穿越火线》，其同名电视剧也将于近日开机，并在腾讯视频播出。
第三点在于内容创新。孙忠怀说，最近Netflix出品的动画《爱，死亡和机器人》，对他触动很大，他愿意持续加大投入。
借力5G打视频下半场
尽管多方尝试，但视频行业天花板依旧很难突破。孙忠怀认为，即将到来的5G时代或许会成为一个突围点。
“在未来5G全新技术的驱动下，看似已经触顶的行业天花板，将重新被捅破，迎来新的蓝海。”他认为，视频行业的发展将会从单纯的量变迎来飞跃性的质变，这里面有巨大的挑战，但也充满新的契机，是视频行业竞争真正的下半场。
比如，高速视频传输作为基础服务，会影响和促进很多行业。他认为，这是一个机会。此外，视频作为内容创意的一部分，他认为在互动影视剧的创作方面有机会。
此外，VR全息投影，实景实时传输，远程智能遥控等技术，他认为都会给视频带来机会。
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任晓宁经济观察报记者
TMT新闻部资深记者
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