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Netflix发布第二季度报表 付费用户增长远低预期 盘后股价暴跌11%
作者：丁丹 2019-07-19 12:17
etflix的无广告模式使其主要收入来源为用户订阅。
（图片来源：全景视觉）
经济观察网 实习记者 丁丹 7月17日，美国流媒体在线视频服务巨头奈飞（Netflix，NASDAQ:NFLX）在美股收盘后发布了第二季（4月—6月）财务报表，其上一季度美国国内订阅数衰退严重，全球市场的付费用户增长数量也远低于预期。在财报发表后的第一个交易日，其盘后股价下跌超11%。
Netflix的无广告模式使其主要收入来源为用户订阅。全平台目前拥有1亿5156万用户，在2017年时其在美国用户的数量就已经超越有线电视。
财报显示，Netflix第二季度营收为49.23亿美元，同比增长26%，经调整后每股盈余（EPS）为60美分，高于分析师预期的56美分，逊于去年同期的85美分。然而，投资人最在意的用户增长速度却不如预期，在最近三个月内，其美国用户减少了126,000人，同时国际用户仅增加270万，远低于预计的500万订阅量。
这是在自2011年起的8年内，Netflix首次在其最大市场美国经历用户量下滑。分析人士认为其主要原因为今年年初Netflix在美国国内的涨价与众多对手放出消息，希望进军市场瓜分流媒体这块蛋糕。
今年1月，随着对原创内容投入成本不断增加，Netflix宣布涨价，针对美国用户调涨13%至18%不等价钱，为服务上线12年来涨幅最高的一次。其基础月套餐由7.99美元调涨至8.99美元，最受欢迎的的标准HD方案由10.99美元调涨至12.99美元，涨幅高达18%，最高分辨率的Premium方案则是由13.99美元涨为15.99美元。据Killthe Cable Bill的调查，24.3%的用户认为定价过高，同时27%的订阅者表示由于价格上涨，他们开始考虑取消订阅。
同时，迪斯尼Disney+、苹果Apple TV+、华纳的HBO Max，以及NBC环球公司竞相宣布将在近几个月内进军流媒体影音市场，因而相继收回热门影集的独家放映权，例如目前人气最高的《老友记》及《办公室》。然而Netflix对此表示，这将使他们能够腾出更多的经费制作原创节目。
Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯、斯宾塞·诺依曼等回应称，虽然付费价格的上涨导致了短期内的用户增速放缓，但价格上涨同样也带来了营收增长；且第一季度的订阅用户的猛增也使得他们的预期过于乐观，最终导致了报表与实际情况的差异。
Netflix对于第三季度的订阅仍持乐观态度，认为第二季度的财报表现不佳并不归咎于市场竞争，而是由于其原创剧集未能吸引观众。但随着《怪奇物语（第三季）》、《女子监狱》、《纸砂屋》、《心灵猎人》等热门剧集的回归，Netflix预计其第三季度美国用户的订阅数量将“重返正常轨道”，订阅量增加80万，同时海外市场目标新增订户620万人。在本季度的前几周，用户订阅已见明显回升，涨价带来的取消数也在不断降低。
Netflix也表示，未来三月内将在印度推出纯移动平台观看的低价版本套餐（每月3.63美元），同时打造一系列针对印度消费者需求的影视作品，希望吸引更多潜在印度用户，扩大消费群体。美国市场已近饱和，Netflix寄望于扩展海外市场，并推出更多原创电视影集、电影及纪录片，盼借此吸引新用户，同时留住既有用户。哈斯廷斯表示，他们对此信心满满。
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