中国游戏产业强势回暖

作者:滕华 2019-08-05 13:53  

尽管有诸多因素导致市场利好,归根结底,中国游戏产品质量的提升是不容忽视的关键要素。

(图片来源:壹图网)

滕华/文 去年年中和年末,当伽马数据爆出中国游戏产业市场规模增长率只有5.2%(半年)和5.3%(全年)的时候,不少人看衰前景。一言蔽之,他们认为游戏产业如此严格管理,只会越管越死。从去年4月暂停版号审批,管理加强开始,市场半年度和年度的增长跌至十年来最低,似乎印证了部分分析人士的说法。

不过,伽马数据最新《2019中国游戏产业半年度报告》数据显示,2019年上1-6月,中国游戏产业市场规模达1163.1亿元,同比增长10.8%,百分比重上两位数。游戏中最重要也是最活跃的部分——移动游戏增幅更是大幅提高,达到了18.8%,去年同期增长为12.9%。

尽管游戏管理依然严格,版号虽然放开但总量控制,中国游戏开始强势回暖已是不争的事实。

有些观点会认为:“版号放开,市场自然提升,没什么稀奇。”

的确,去年12月起开始重启版号审批受理,对市场具有一定刺激作用。但我们可以再想一下,去年上半年(1-6月)的增长率才5.2%,版号审批受理4月才停,显而易见的是,两个月的影响不足以让增幅疲软至此。当2017年市场增长迅速、业内外一片叫好的时候,伽马数据即监测到一些问题,预警增幅放缓。而今年4月发布月度报告时却说,游戏数量下降6成,但这也许是好的开始。

半年度的报告数据证明,这样的分析判断再一次应验。

2019年来,伽马数据监测注意到,虽然新游戏的“产品荒”依然严重,但中国游戏产品的格局在悄悄发生变化。玩法的创新和精品化的程度越来越被重视。除了市场规模和增幅外,还有几个数字值得关注。

一个是海外收入。《2019中国游戏产业半年度报告》数据显示,2019年1-6月,中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入57.3亿美元,同比增长23.7%,较去年同期的增速16.0%,反弹提升速度不小。

众所周知,海外市场,尤其是发达国家的市场,对于产品的质量要求更高。北美、日本、欧洲等国家和地区游戏发行渠道相对集中,也不像国内市场有“买量”(通过各种手段购买用户流量)等招数可以使(虽然个别企业也已经开始把这些国内风行的玩法逐步移至海外)。所以,当伽马数据统计中国海外出口前三名的地区是:美国、日韩和西欧市场,而且APPStore前几名屡有中国产品身影(三年前完全不可想象)时,的确值得高兴。

另一个数字是用户规模。2019年1-6月,中国游戏用户规模约为5.54亿人,同比增长5.1%,为近三年来新高。无法否认网民规模的持续增长提高了用户基数,扩充了游戏用户来源;短时频等互联网其他业务的变现需求,也促使更多非游戏用户转化为游戏用户。但中国游戏产品质量进一步提升,显然是重要因素之一。

事实上,看看现在的《2019中国游戏产业半年度报告》的用户调研部分,有助于我们相信中国游戏的质量的确在进一步提升,越来越被用户所喜爱。

监测显示:57.9%的男性游戏用户基本每天都会玩移动游戏;33.2%的男性游戏用户基本每天都会玩电脑游戏;22.8%的男性游戏用户每天玩移动游戏在4小时以上;74.6%的男性移动游戏用户同时玩移动游戏的数量在3款以下,而同时玩5款以上占比也有13.9%。

女性用户呢?54.0%的女性游戏用户基本每天都会玩移动游戏;19.6%的女性游戏用户每天玩移动游戏在4小时以上,略低于男性用户;82.6%的女性移动游戏用户同时玩移动游戏的数量在3款以下,而同时玩5款以上占比也有11.2%。

在短视频等众多手机娱乐方式分流时间的背景下,游戏玩家热情依然不减,这能用“版号重启,所以有增长”的理论来简单解释吗?没有质量更好更吸引人的游戏,何以有玩家数量的增长和游戏时间的增加?

当然,也有人认为玩家集中在《王者荣耀》等几款老游戏上,只能说明头部这几款游戏运营得好,不能证明游戏整体质量的上升。但《2月移动游戏报告》已经显示:2019年2月,《王者荣耀》全渠道下载量同比下降55%。

事实上,《2019中国游戏产业半年度报告》还提供了一组数据和分析结论:2019年新游表现强劲,如《完美世界》《和平精英》游戏首月测算流水均达10亿元左右;在新游戏的TOP10榜上,包括了MMoRPG、射击类、ARPG、AR探索、卡牌、策略等多种模式游戏百花齐放;超休闲游戏在上半年的异军突起值得关注,2019年1-6月下载榜中,除流水爆款新品外,超休闲游戏的表现最为亮眼,数目占比达到一半。

特别是,当上市公司如完美世界、37互娱等纷纷报告或预报大幅增长的时候,其实可以看到市场的两极分化态势——重视产品和运营的头部企业日子将越来越好过,一窝蜂上打算捞一票就走的“游戏企业”更加难以立足。

尽管有诸多因素导致市场利好,归根结底,中国游戏产品质量的提升是不容忽视的关键要素。

自2018年主管部门对于游戏产业进行严格内容审查,健康规范游戏市场以来,外界一直担心会影响产业发展。但从2019年上半年的情况看,这种担心是多余的。或者说,严格的管理,倒逼着游戏企业精品化、创新化,才有了2019年上半年整体势头的回暖。而这种回暖,是扎扎实实发展的回暖,和赌博色情一拥而上带来的虚火上浮般的市场增长有云泥之别。“越管越死”的说法可以休矣。

当然,若版号的审批更为高效快捷,可以让更多致力于创新、精品化的企业在市场一展风采。伽马数据也预测,随着版号的进一步放开,海外市场进一步拓展,中国下半年的市场会更值得期待。

(作者系伽马数据总经理)

版权声明:以上内容为《经济观察报》社原创作品,版权归《经济观察报》社所有。未经《经济观察报》社授权,严禁转载或镜像,否则将依法追究相关行为主体的法律责任。版权合作请致电:【010-60910566-1260】。

相关热门新闻

请点击添加到主屏幕