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中国游戏产业强势回暖
作者：滕华 2019-08-05 13:53
尽管有诸多因素导致市场利好，归根结底，中国游戏产品质量的提升是不容忽视的关键要素。
（图片来源：壹图网）
滕华/文 去年年中和年末，当伽马数据爆出中国游戏产业市场规模增长率只有5.2%（半年）和5.3%（全年）的时候，不少人看衰前景。一言蔽之，他们认为游戏产业如此严格管理，只会越管越死。从去年4月暂停版号审批，管理加强开始，市场半年度和年度的增长跌至十年来最低，似乎印证了部分分析人士的说法。
不过，伽马数据最新《2019中国游戏产业半年度报告》数据显示，2019年上1-6月，中国游戏产业市场规模达1163.1亿元，同比增长10.8%，百分比重上两位数。游戏中最重要也是最活跃的部分——移动游戏增幅更是大幅提高，达到了18.8%，去年同期增长为12.9%。
尽管游戏管理依然严格，版号虽然放开但总量控制，中国游戏开始强势回暖已是不争的事实。
有些观点会认为：“版号放开，市场自然提升，没什么稀奇。”
的确，去年12月起开始重启版号审批受理，对市场具有一定刺激作用。但我们可以再想一下，去年上半年（1-6月）的增长率才5.2%，版号审批受理4月才停，显而易见的是，两个月的影响不足以让增幅疲软至此。当2017年市场增长迅速、业内外一片叫好的时候，伽马数据即监测到一些问题，预警增幅放缓。而今年4月发布月度报告时却说，游戏数量下降6成，但这也许是好的开始。
半年度的报告数据证明，这样的分析判断再一次应验。
2019年来，伽马数据监测注意到，虽然新游戏的“产品荒”依然严重，但中国游戏产品的格局在悄悄发生变化。玩法的创新和精品化的程度越来越被重视。除了市场规模和增幅外，还有几个数字值得关注。
一个是海外收入。《2019中国游戏产业半年度报告》数据显示，2019年1-6月，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入57.3亿美元，同比增长23.7%，较去年同期的增速16.0%，反弹提升速度不小。
众所周知，海外市场，尤其是发达国家的市场，对于产品的质量要求更高。北美、日本、欧洲等国家和地区游戏发行渠道相对集中，也不像国内市场有“买量”（通过各种手段购买用户流量）等招数可以使（虽然个别企业也已经开始把这些国内风行的玩法逐步移至海外）。所以，当伽马数据统计中国海外出口前三名的地区是：美国、日韩和西欧市场，而且APPStore前几名屡有中国产品身影（三年前完全不可想象）时，的确值得高兴。
另一个数字是用户规模。2019年1-6月，中国游戏用户规模约为5.54亿人，同比增长5.1%，为近三年来新高。无法否认网民规模的持续增长提高了用户基数，扩充了游戏用户来源；短时频等互联网其他业务的变现需求，也促使更多非游戏用户转化为游戏用户。但中国游戏产品质量进一步提升，显然是重要因素之一。
事实上，看看现在的《2019中国游戏产业半年度报告》的用户调研部分，有助于我们相信中国游戏的质量的确在进一步提升，越来越被用户所喜爱。
监测显示：57.9%的男性游戏用户基本每天都会玩移动游戏；33.2%的男性游戏用户基本每天都会玩电脑游戏；22.8%的男性游戏用户每天玩移动游戏在4小时以上；74.6%的男性移动游戏用户同时玩移动游戏的数量在3款以下，而同时玩5款以上占比也有13.9%。
女性用户呢？54.0%的女性游戏用户基本每天都会玩移动游戏；19.6%的女性游戏用户每天玩移动游戏在4小时以上，略低于男性用户；82.6%的女性移动游戏用户同时玩移动游戏的数量在3款以下，而同时玩5款以上占比也有11.2%。
在短视频等众多手机娱乐方式分流时间的背景下，游戏玩家热情依然不减，这能用“版号重启，所以有增长”的理论来简单解释吗？没有质量更好更吸引人的游戏，何以有玩家数量的增长和游戏时间的增加?
当然，也有人认为玩家集中在《王者荣耀》等几款老游戏上，只能说明头部这几款游戏运营得好，不能证明游戏整体质量的上升。但《2月移动游戏报告》已经显示：2019年2月，《王者荣耀》全渠道下载量同比下降55%。
事实上，《2019中国游戏产业半年度报告》还提供了一组数据和分析结论：2019年新游表现强劲，如《完美世界》《和平精英》游戏首月测算流水均达10亿元左右；在新游戏的TOP10榜上，包括了MMoRPG、射击类、ARPG、AR探索、卡牌、策略等多种模式游戏百花齐放；超休闲游戏在上半年的异军突起值得关注，2019年1-6月下载榜中，除流水爆款新品外，超休闲游戏的表现最为亮眼，数目占比达到一半。
特别是，当上市公司如完美世界、37互娱等纷纷报告或预报大幅增长的时候，其实可以看到市场的两极分化态势——重视产品和运营的头部企业日子将越来越好过，一窝蜂上打算捞一票就走的“游戏企业”更加难以立足。
尽管有诸多因素导致市场利好，归根结底，中国游戏产品质量的提升是不容忽视的关键要素。
自2018年主管部门对于游戏产业进行严格内容审查，健康规范游戏市场以来，外界一直担心会影响产业发展。但从2019年上半年的情况看，这种担心是多余的。或者说，严格的管理，倒逼着游戏企业精品化、创新化，才有了2019年上半年整体势头的回暖。而这种回暖，是扎扎实实发展的回暖，和赌博色情一拥而上带来的虚火上浮般的市场增长有云泥之别。“越管越死”的说法可以休矣。
当然，若版号的审批更为高效快捷，可以让更多致力于创新、精品化的企业在市场一展风采。伽马数据也预测，随着版号的进一步放开，海外市场进一步拓展，中国下半年的市场会更值得期待。
（作者系伽马数据总经理）
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