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【BOSS说】江南春：从诗人到商人，在于99%的思考和1%的灵感
作者：EEO视频 2019-08-06 16:06
用诗意谱写商业序曲
“戴着镣铐起舞”，这是众多广告人的真实写照。诗意刻画的背后，是广告人勇于打破传统、寻找多角度思维模式的尝试。
跟主流相反走，也是江南春给自己的关键词，正如他诗意盎然的名字一般，江南春本来也是一个诗人，当这粒诗人的种子落入了资本的土壤，便孕育出电梯广告行业傲然屹立的龙头。
从2003年创立至今，任时代的巨浪滔天，广告主湮灭了一代又一代，分众传媒却保持着高达95%的市场占有率，然而这一路也不是一帆风顺的。
本期《BOSS说》以《企业家经济时代》专栏为契机专访江南春。作为第一个从中概股回到A股市场的企业，这背后经历了怎样的故事？从诗人到商人的身份转变，江南春自己又有着怎样的心路历程？
私享一：广告是一个反人性的东西
99%的平时的思考加上1%的灵感，就构成了一个新的商业机会。中国最大的改变就是城市化，电梯是城市化的基础设施，分众做一个电梯媒体，一定会影响城市主流的基础设施。
当时我自己的一个闪念是广告是一个反人性的东西，真没有人要看广告。看电视的要看节目，现在看手机要看内容，谁要看广告，广告就是一个打扰，一个中断。当时我发现坐电梯的时候，消费者会主动看广告。这就是一个很独特的场景，我发现了这个场景，我应该全身心投入进去，只是这个商业的创意要把它复制成全国今天几百万终端的难度，那是比较大的。
从创业的角度来说，都是跟主流想法相反的，现在是大众媒体的时代，那做分众才有机会。
私享二： 不忘初心，才能方得始终
这个最大的体会就是发觉一切的事情都是反向走的，好像命运在跟你反着，现在看很简单，就是做错了什么，就是因果，这是因缘果报。当年你种下了几个错误的因，出现了错误的果。
当年分众的成功，主要是暗合到位，对社会各界都是有价值的。当年我们的创意是因为我们种的因是对的，我们忘记了所有股价的提高，都是给客户创造价值，你为这个社会创造独特的价值带来的，如果你的起心有错，最后因果一定会回来。
我当时提了一句话，人生以服务为目的，赚钱顺便，我说人生以赚钱为核心目的，那么破产，最后是顺便的，是注定的。
私享三：对于创业来说环境向好，但竞争更激烈
从创业环境来说，现在是好很多了，时代在不断进步。但是，也面临一个问题，因为环境是对每一个人的，竞争就会越来越激烈。
今天中国一万个人的大学里面，我估计有一千个人想创业，或者是两千个人在创业的路上，所以他碰到的竞争环境不一样了。我们是1992年之后，开始看到象牙塔外面在发生什么转变，看到大家涌动的欲望，看到大家创富的欲望，所以这时候我们就开始自动卷入。但是，你要想一想一个大学生能干什么，所以我觉得我的跳跃不太大，我去帮人家写广告，那就是中文系最容易干的事情。第一单我写了一个广告语，挣了一千块钱，在那个时候，一千块钱很多了，一百块生活一个月很充分。
私享四：失败同样是人生重要的经历与磨练
Nothing to do，你出去的时候，不用一直想是成功，还是失败，我认为失败也是很有价值的，它是对性格，包括能力的一种磨练。成功了固然好，可以带来更大的事业机会，把每一次尝试当作人生的一个重要的经历。
大学生的好处就是有巨大的资本，就是年轻，如果你创业十年，惨遭各种各样的失败，其实没什么。在三十岁才真正开始，你累积了十年创业的经历，我认为你成功的机会就大幅增加，你每一次失败都在累积后来可能成功的机会。
