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版号寒冬中，游戏市场要靠“精品化”回暖？
作者：刘昫呈 2019-08-26 21:48
一年过去，中国游戏产品的格局在悄悄发生一些新变化。核心表现是游戏产品的“精品化”越来越被重视。
（图片来源：图虫创意）
刘昫呈/文 经历了版号大寒冬后，中国游戏市场靠什么回暖？
近日，易观发布了《中国移动游戏市场盘点分析2019H1》，数据显示，2019上半年中国移动游戏市场规模达到了856.43亿元人民币，同比增长率为18.87%。和上一年相比，这两项数据分别为720.45亿元人民币，以及9.93%的市场增长率。
2018年版号寒冬过后行业也历经了再度洗牌，2019年已然过半，实际发放的游戏版号数量仅为1000余款。下半年，版号发放进一步常态化。随着版号的珍贵性游戏市场的产品精品化成为企业追逐重点，频出的爆款产品也不断推动行业回暖。
游戏市场重塑
2018年3月29日原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》，宣布游戏版号暂停核发。版号停发，行业唱衰声一片，舆论认为游戏产业如此严格管理，只会越管越死。之后几个月游戏市场的断崖式下跌，似乎证实了这一判断。
但从2019年上半年的情况看，市场对游戏行业的担心是多余的。
版号虽然表面上是减少了进入市场的游戏数量，对中国游戏产业产生了一定的冲击。但从更深层次的角度来分析，政策实际上也是对行业健康有序发展的助力。
一年过去，中国游戏产品的格局在悄悄发生一些新变化。核心表现是游戏产品的“精品化”越来越被重视。
4月19日，国家新闻出版广电总局开放新游戏版号申请，这也意味着游戏版号审批走出“去库存”阶段，开始全面放开。
根据番茄孵化器统计，从4月起，总共下发了231个游戏版号，共有153家游戏运营公司获得版号。其中，获得4款及以上游戏版号的游戏运营公司共有12个，包括腾讯、网易、完美、B站在内，版号总计68个，占总数的29.4%。网易以12个版号位居榜首，腾讯共获得9个版号，完美世界、创梦天地和东方明珠分别获得5个版号，排在第三名。
过去4个多月，这些头部厂商取得版号的游戏占近3成，由此不难看出，大厂商的游戏更容易获得官方的认可与信任，因为大厂商更容易推出大量高质量产品。
在“总量控制、强化内容道德审核、鼓励精品”版号审批背景下，头部玩家希望将“好钢用在刀刃上”的趋势越来越明显。
精品化价值回归
此前相关行业媒体报道，2019年游戏版号的发放数量或许会在3000个左右。截止至2019年一月底已有7000款游戏正在排队中，目前2019年已经过半，实际发放的游戏版号数量仅为1000余款。可以看出，一部分处于排队状态的产品获得版号的难度很大，甚至希望渺茫。
游戏业在发展过程中出现过太多换皮、山寨、质量低劣的产品，玩家渴求有优质的内容但又害怕掉入陷阱，因此游戏厂商习惯于将产品冠以“精品”引导用户。换言之，过去行业频繁提到的“精品化”，很多时候是掺杂了企业宣传因素的“精品化”。
而游戏版号的再次发放也预示着产业升级的到来，以研发发行驱动的产品思维将逐渐代替以粗放运营驱动的流量思维。对此，“精品化”成为游戏行业提及最多的词汇之一，泛指的则是那些游戏品质突出，在玩法、剧情、画面、用户体验等方面有一定深度和创新的产品。
总量限制的大环境下，众多企业着重提到精品化，往往是当下游戏企业生存的迫切要求。
就拿腾讯游戏2019上半年发行的产品来看，《和平精英》、《完美世界》、《剑网三：指尖江湖》等。这些游戏从制作技术、策划、美术都可以称得上“精品”。伽马数据《2019中国游戏产业半年度报告》显示，《完美世界》《和平精英》游戏首月测算流水均达10亿元左右。
和资源集中的头部玩家相比，中小厂商对精品化的重视程度同样令人惊喜。譬如近期取得版号的产品《余烬风暴》（龙图）、《浮生为卿歌》（玩友时代）、《最终幻想：勇气启示录》（西山居世游），越来越多原创世界观的游戏涌现。
西山居世游CEO郑可在接受经济观察网采访时表示，能称得上精品的产品本来就是少数，对于中小厂商而言，全力以赴将手中的“精品”做到最好、争取实现长线运营也是当下另一条路径。以即将上线《最终幻想：勇气启示录》为例，该游戏国际版本上线超过三年时间，在运营期间不断通过版本迭代维持、增强用户活跃度，使得它在手游长线运营产品中也属于表现出色的代表性产品。
此外，在追求“精品化”的趋势下，对产品的评判标准也在发生变化，郑可对媒体表示，西山居没有给这款产品施加收入上的压力，唯一KPI就是玩家口碑。“对于本来已经被验证过的‘精品’，我们能做的就是让产品的价值不断延续，国服版本要想长线运营，核心指标在于玩家口碑，本土化运营必须保持良心与克制。”郑可表示。
在“精品化”已经成为企业的行动纲领的背景下，空喊口号的企业越来越少，当水分被挤出之后，这个词汇也更加贴近其“本质”。度过寒冬之后，游戏企业更加坚信，只有潜心研发精品，拥有过硬的产品品质，才能获得市场、玩家的认可。
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