腾讯高级副总裁马晓轶:探索产品“三驾马车”, 做好游戏“新基建”

作者:周一帆 2020-06-28 11:11

腾讯表示,“对游戏价值认知的拓展,将驱动游戏产业不断去探索游戏新的边界,打开全新的想象空间。同时,腾讯游戏将进一步提升产品能力,聚焦‘技术、玩法和故事’三大核心要素,探索游戏进化的更多可能。”

经济观察网 记者 周一帆 “游戏产业正站在一个充满各种可能性的时代路口。”腾讯高级副总裁马晓轶在6月27日腾讯游戏年度发布会上如是说道。

作为2019年11月腾讯游戏品牌升级以来的首次大规模发声,此次发布会以“Spark More!去发现,无限可能”为主题,通过四十余款游戏产品与品牌的集中发布,以及整体环节的互动娱乐设置,展现了腾讯游戏的业务布局,以及对游戏多元价值的理解和追求。

在开场演讲上,马晓轶表示,今年春节以来,受疫情影响,“宅”变成了一种全民的生活状态。“宅”在家的这段时间,许多声音都在以游戏为例,探讨“宅经济”的话题。同时也可以看到,任天堂Switch的“健身环”变成了被抢购的“硬通货”,而在腾讯的产品里,很多玩家也通过修改ID名来互相打气。现实世界的隔离,让大家更深刻感受到线上彼此陪伴的温暖。

统计数据显示,在疫情影响下,今年线上流量有较大幅度增长,游戏行业收入同比增长显著。根据游戏工委的数据,2020年第一季度戏市场实现销售收入732.03亿元,环比增长25.22%,同比增长29.71%,其中移动游戏实现销售收入553.7亿元, 环比增长37.63%,同比增张42.26%。

与此同时,一季度游戏公司受益明显,根据统计,2020 年一季度净利润增幅超30%、50%、100%的游戏企业都明显高于2019年同期,其中2020一季度腾讯手游业务实现营收347.56亿元,同比增长64%,环比增长33.6%;三七互娱2020一季度实现净利润7.3亿元,同增 33.76%;吉比特净利润3.22亿元,同增50.95%;完美世界游戏业务实现收入21.07 亿元,同比增长47.69%,游戏业务净利润同比增长67.33%。

“游戏不仅是一种娱乐,一个产业,其实也是人们的社交、文化体验,甚至还可能是解决问题的方式。” 马晓轶指出,“对游戏价值认知的拓展,将驱动游戏产业不断去探索游戏新的边界,打开全新的想象空间。同时,腾讯游戏将进一步提升产品能力,聚焦‘技术、玩法和故事’三大核心要素,探索游戏进化的更多可能。”

游戏进化三驾马车

在马晓轶看来,驱动游戏产品进化的“三驾马车”,就是“技术、玩法和故事。”

“技术的进步与游戏的演进一直都是相辅相成、彼此促进的关系,我相信未来更是如此。像5G这样,新通信技术的升级和普及,一定会快速催生基于云计算的游戏方式,大家现在就可以在我们的发布会官网上直接体验到一些云游戏。”马晓轶表示,“未来,无论是AR、VR等虚拟技术,还是量子计算等算力的变革,这些新技术都将推动游戏实现大跨度的进化。”

实际上,除发布新游戏外,云游戏也是今年腾讯游戏布局的一个大方向。腾讯于2019年发布旗下云游戏平台,主要有腾讯即玩和腾讯START两大平台。从上线游戏来看,腾讯即玩的试玩区以手游为主,包括《王者荣耀》、 《三国群英传》、《和平精英》等知名手游。腾讯START 以 PC 端游戏为主,游戏主要包括《堡垒之夜》、 《NBA 2KOL2》、《剑灵》、《流放之路》、《FIFA Online 4》等。

业内人士表示,从产业发展趋势看,随着5G技术加速落地,云游戏可以覆盖到更多用户,用户可以有更好的体验;从企业运营层面看,云游戏正处在商业化的窗口期,各个游戏厂商都在极力培养云游戏消费习惯,很多公司都建立了云游戏平台。未来,具有强势IP游戏项目储备、丰富内容供给以及迭代能力的研发型公司有望首批受益于云游戏的大规模商用。

对此,马晓轶指出,技术的变革,也让玩法创新有了更大的空间。事实上,玩法的创新非常珍贵,从90年代以来,真正实现突破的游戏核心玩法不超过15个。“腾讯游戏很早就开始重视玩法,从2008年提出细分市场战略开始,一直在致力于丰富主流玩法。未来,我们会在全球范围内,更体系化地去发掘和扶持处于不同阶段的各种创新玩法,并把它们打造成下一代的产品。”

“而在技术和玩法之上,对玩家来说,能产生更深情感羁绊的,其实是好的故事。这里说的故事,不是简单贴个IP博取关注度,而是真正去消化故事的内涵,然后搭配合适的玩法,将玩游戏与讲述故事合二为一,这也是腾讯游戏未来重要的探索方向。”

游戏产业“新基建”

在发展“三驾马车”的基础上,马晓轶进一步强调,目前,在全球范围内,新技术的普及正在加速,玩法的创新周期正在缩短,故事IP的创作也日益丰富。游戏产业正站在一个充满各种可能性的时代路口,面向未来,游戏产业也要做好自己的“新基建”。

他指出,首先需要完善未成年保护的系统能力。游戏始终是有“适度”这个大前提,腾讯游戏希望以成长守护平台和健康系统为基石,强化社会协作,让游戏成为青少年健康成长的陪伴。

其次,是构建全球化的协作体系。腾讯游戏将携手国内外超过100家游戏厂商与工作室,致力打造“全球技术共享菜单”,为玩家提供跨地区、跨终端、跨品类的“当季新品”。

第三,是构建人才与创意孵化机制。马晓轶指出,腾讯游戏学院正与各大高校一起搭建游戏“产学研”体系,同时也推出了“花火计划”,希望让年轻人的创意和才华,能不断注入到游戏的价值探索和产品创新当中。

最后则是搭建与用户零距离的互动平台。据悉,腾讯游戏官方社区“闪现一下”目前已有超过50款游戏官方团队入驻,致力为玩家带来更好的互动与交流。

“虽然疫情期间是个很特殊的状态,却对我们如何看待游戏,提供了很有启发的新视角——游戏不仅是一种娱乐,一个产业,其实也是人们的社交、文化体验,以及情感陪伴,甚至还可能是解决问题的方式。”马晓轶称,“游戏作为能够激发人类兴趣和潜能的数字体验,开始展现出了更多维度的价值。而对更大社会价值的追求,正在成为一种看不见的强大驱动力,推动着游戏产业不断去探索新的边界,打开全新的想象空间。”

“未来,腾讯游戏希望与更多合作伙伴、玩家朋友一起,探索游戏的更多可能,抵达游戏未至之境,也希望能以更开放的认知,来驱动游戏产业实现跨时代的发展。”马晓轶在最后表示。

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周一帆经济观察报记者

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