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品牌联动产品升级合生创展“UP品牌”释放新活力
作者：经济观察网 2020-06-29 14:13
在“房住不炒”政策、新冠肺炎疫情等因素的影响下，消费者对于品质住宅的需求正在不断增强。在此背景下，房地产行业的品质升级速度也在加快，回归生活、多元布局逐渐成为房企们的共识。
2020年，合生创展基于一年来成功实践， 正式开启“UP品牌升级深化年”，通过品牌活动联动、产品体系升级等方式，为“UP品牌”注入新主题、形成新定义 ，加码输出“优生活”价值体系，满足消费者更深层次的居住诉求。
“我们希望抓住后疫情时期，客户购房决策与合生品牌价值体系相契合的机遇。”合生创展相关负责人表示，合生将持续推进从高品质住宅区建造到智慧型生态人居建造的进程，从地产旗舰转型成为多元化控股集团。
品牌联动 构建全场景生活体验
随着房地产行业进入品质发展阶段，消费者对于住宅的需求不再局限于居住属性，也包括了更多的社交需求和情感需要。房地产行业正在从“刚性需求时代”向“品质居住时代”进行转变。
基于对市场的深刻洞察，合生创展在2019年开启“UP品牌升级年”，凭借优质人居、优悦体验、优智服务、优乐共享四大“优生活”价值体系，实现了品牌价值与客户生活方式的共同提升。
2020年是合生创展“UP品牌升级深化年”。在原有的品牌理念基础上，合生确定了“让优质生活持续升级”的目标，以满足业主物质生活和心理需求为导向，延伸居住价值，为城市中高端人群营造全场景生活体验。
一方面，合生创展从多元化场景角度切入，推进居民生活的升级与城市生活的进化。据悉，合生根据不同产品类型进行了不同社群圈子组合，让文化融入业主生活，打造了兴趣类、生活类、文化类、定制群等社群模式。
“我们从人的生活体验和精神需求出发，从社区人文建设的角度出发，诠释友邻互助、温馨和谐的生活方式。”合生创展相关负责人表示，因此，在为业主提供好房子的同时，合生也致力于让社区成为容纳更多生活梦想的互动体。
另一方面，合生创展针对全国五大地区15城的28个项目进行品牌联动，开展了丰富多彩的品牌活动，通过一系列有力举措将高端化品牌、引领高端生活方式的理念做实，加速推进“优生活”的落地。
例如，合生创展在全国范围延续升级业主生日会，每月为业主庆生，构建有温度的社区家庭，提升客户粘性。再如通过“合生家庭日”全国联动活动，合生结合项目营销节点，以家庭为单位打造系列社群活动，用品牌为营销赋能。同时，还不断优化营销体验，推出线上售楼处和购房钜惠活动之外，每季度还将推出主题性的购房节活动，持续为客户提供优质体验，实现无忧购房。
值得一提的是，合生创展在今年每季度将持续推进“合你益起”系列品牌公益活动，不断升级形式与体验感，提升客户的社会责任参与度，通过实际行动兑现企业社会担当。
产品升级 打造中高端精品住宅
强大的产品实力是品牌升级的重要基石。秉承“地产价值投资”理念，合生创展通过优质的产品和配套运营、高品质的物业服务，形成了以地产开发为核心，在住宅、商业管理、产业投资和物业管理等泛地产领域均有涉足的多元化产业版图。
经过多年的时间检验，高端路线正在成为合生创展应对房地产周期变动的破局之道。合生从匠人精神角度出发，洞察城市发展方向，在择址标准、产品规划、精工精装、空间设计等维度不断精研、探索、创新，搭建并升级了“顶级豪宅、中高端品质住宅、写字楼&公寓”三大住宅产品线。
在高端战略的引领下，合生创展通过合生•霄云路8号、合生•东郊别墅、帝景系、骏景系、国际城等一系列标杆产品，力求将每一个项目打造成独特而经典的风景线，满足人们不断升级的住宅需求，持续践行“让优质生活进一步升级”。
与此同时，合生创展与安缦创始人Adrian Zecha签约，创立全球顶级品牌MAHÁ，进一步升级项目品质，完善高端人群的居住方式和生活方式，打造多维度、可依赖的服务体系。
业内人士认为，通过不断强化“UP品牌”，合生创展已经从大规模快速的“点金”向精细深度的“炼金”转型，将优势资源高度集中在有限的土地上，以精细化操作和资源集成为重要手段，加速走向精品楼盘的路线。
伴随房地产行业告别野蛮生长阶段，人们对品质住宅的需求也在稳步提升。作为优质生活的缔造者，从高品质住宅区建造到智慧型生态人居建造，从地产旗舰到多元化控股集团，合生创展通过对“UP品牌”的不断深化，在创新产品的同时，也将通过打造系列品牌活动，促进产品、服务的全面提升，也将在行业品质升级的时代抢占先机。
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