秒针报告：2020年营销投入增长8%，2021年将提升至17%-经济观察网

秒针报告：2020年营销投入增长8%，2021年将提升至17%

作者：李晓丹 2020-11-20 23:24

就“数字化时代，品牌是否仍然非常重要”的调研，75%的广告主表示非常重要，其中高层管理者占比超中层，达80%。

图片来源：图虫创意

经济观察网记者李晓丹 疫情之下，营销会受到何种影响？11月18日，秒针营销科学院发布的《2021中国数字营销趋势报告》显示，2020年中国实际营销投入增长率为8%，2021年预测增长率将提升至17%。今年的趋势报告共收集来自成熟、新锐、不同预算规模及不同行业的287位广告主样本。

报告指出，47%的广告主认为中国的整体营销投入增长速度将增加，行业信心偏正向。关于营销目标，分别有79%和78%的广告主选择了品牌目标和效果目标。就“数字化时代，品牌是否仍然非常重要”的调研，75%的广告主表示非常重要，其中高层管理者占比超中层，达80%。

明略科技集团创始人兼首席执行官吴明辉表示，疫情让企业面对的不确定性加剧，同时也加速了中国的数字化转型进程。数据虽然代表了优化、迭代生意的能力，但伴随而来的数据测量、应用，及数据伦理等问题同样值得关注。

2020年，数字营销发生了很多变化，大平台持续构建从广告到电商的闭环、部分媒体停止回传open ID、iOS即将推出的IDFA新规直接冲击精准营销的底层逻辑。

此外，媒介的碎片化，对内容和创意的爆发性生产带来了挑战。秒针系统商业智能与分析事业部总裁王玉梅表示，依托海量数据，知识图谱等人工智能技术，内容分析的速度、深度、维度会有质的突破，图文、视频的创作也可以更智能、更贴合消费者需求。

中国信息通信研究院移动安全联盟秘书长杨正军认为，苹果推出IDFA隐私保护新规背后体现的，不止是平台竞争，还是生态及路线竞争，互联网广告标识如何解决个人信息保护、企业利益和政府监管之间的矛盾，找到合规和发展的平衡点，需要行业一同探讨。

“互联网广告标识设计是牵一发动全身的基础工作，需要综合考虑用户认知、行业水位和监管尺度。”杨正军表示。

宏观经济研究院秘书长

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