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饭圈清朗百日，谁在如梦初醒
作者：韩浩月 2021-09-17 20:54
“清朗”行动是对“饭圈”文化的一次强势干涉，在这股力量撤回之后，希望平台、娱乐圈、受众这三者之间，能形成有效的自净能力，让好演员与好作品一直站在舞台中心。
韩浩月/文 9月16日，国家广电总局在京召开会议，再提“坚决抵制流量至上、‘饭圈’乱象”。自6月15日中央网信办发文在全国开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”以来，针对“饭圈”的整治，已经进行逾三个月、近百日。从各方面的反应看，这一行动已经初见成效。
拥有直接管理权限以及技术管理“秘籍”的各平台，这次给予了积极的反应，多各明星工作室的微博账号、粉丝群账号被禁言、关闭，吸引无数粉丝竞争、“厮杀”的超话、明星排行榜被下架，以往可以无限次购买的专辑与单曲，也被限制了购买次数……持续多年的“流量风暴”与“饭圈”乱象，终于开始消退。
如果没有平台的配合，整治“饭圈”只会停留在文件与口号层面。此前多年，平台对于管理部门的要求，一直是“雷声大雨点小”，并无实质行动。用消费行为与正常娱乐来遮掩“饭圈”之乱，使得“饭圈”在很长一段时间内拥有了某种合理性与正当性。若非“饭圈”之乱溢出圈子影响到社会其他层面惹起众怒，来自行政权力的重拳，也不会落在娱乐圈身上。
平台对于官方与民间的“夹击”，应该有充分的心理准备，因为平台深知“饭圈”文化的运转机制，是建立在流量追逐基础上的，虚假流量能给平台带来不菲的收益，但构成的基础却是“海市蜃楼”式的，不堪一击。作为最大的得利方之一，平台为“饭圈”文化的跑马圈地、愈演愈烈，提供了无数便利，甚至制定了规则对“饭圈”文化进行鼓励。既然能建设它，也能摧毁它，一夜之间“饭圈”乱象偃旗息鼓，有来自行政权力的震慑，但更多是平台为了自保而“断臂求生”。
整治“饭圈”，受到打击最大的，自然是流量明星。作为“唯流量”体系运转过程中处于明面的一个标志，流量明星在获得超高报酬与虚幻权力（影响力）的同时，也成为“唯流量”罪恶的最大承担者。流量明星的偷逃掉的税要补缴并接受罚款，流量明星的虚幻权力会瞬间消失，但制造“唯流量”的主体是隐蔽的、是隐姓埋名的、甚至是无形的，“唯流量”的暗流仍然在涌动，伺机寻找到另外的出口。
当下最该感到如梦初醒的群体，一是流量明星，二是粉丝群体（包括“私生饭”）。他们本该拥有非常简单的创作者与受众的关系，但在平台的操弄之下，明星变得不再像明星，成了赚钱机器，粉丝也变得不像是观众，成了“脑残粉”、“数据女工”。在社交媒体上，粉丝曾经是最不好惹的一个群体，他们成群结队地出现，所到之处寸草不生，而现在，在经过初步的强力整治之后，清醒过来的粉丝意识到，脱离“饭圈”之后，感觉到了轻松，也感觉到了解脱。
粉丝脱离“饭圈”，并没有想象中那么困难，虽然有粉丝表示，脱粉过程有点儿像“戒烟”那么痛苦，但戒掉之后，会发现生活里有那么多有意思的事情可以做，没必要每天最多长达七八个小时浪费在为明星刷量、吵架骂人上。看来，“清朗”行动不仅对清除“饭圈”的乌烟瘴气有效，对粉丝的头脑回归清醒也有帮助作用。
“饭圈”不能代表整个观众群体，“流量明星”不能代表整个娱乐圈，本该属于小众文化、亚文化的“饭圈”与“流量明星”，通过不停地折腾冲击着大众文化与主流价值观，在带来短期利益的同时，也给自己挖好了坑。“清朗”行动是对“饭圈”文化的一次强势干涉，在这股力量撤回之后，希望平台、娱乐圈、受众这三者之间，能形成有效的自净能力，让好演员与好作品一直站在舞台中心。
（作者系文化评论人）
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