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苹果失去信仰
作者：陈白 2021-09-17 20:55
如果所有的创新最终不可避免地都要走向平庸，库克或许已经是苹果最好的选择。但我们依然期待于那些颠覆者的出现
陈白/文 到今年十月为止，苹果创始人乔布斯已然溘然长逝十周年。
他应该怎么也不会想到，曾经被他定位为极客艺术品的iPhone已经出到了13代，而主打的核心竞争力，居然是性价比。
2021年的“加州来电”，并没有给人们带来太多的惊喜，它更像是一场例行公事——当行为成为习惯，习惯又成为传统，这种例行公事的传统，如今正在左右着这家曾经以创新领跑全球的新锐公司。
不知从什么时候开始，苹果商店门前已经不再有黄牛和彻夜守候的帐篷，在各个繁华都市圈，苹果商店那极简的白色苹果，和麦当劳、星巴克的LOGO交相辉映。从商业的角度看，库克执掌的苹果确实越来越成功：在乔布斯逝世之后的十年间，苹果市值一路高歌猛进，旗下所有的产品都供不应求。苹果正在成为人们日常生活的一部分。
但对乔布斯和他眼中的苹果略有了解的人都会明白，这种成功固然可喜，但绝不是“活着就是要改变世界”的乔布斯想要的那种。
经历过从塞班时代到智能时代跨越的人都会有印象，当诺基亚和摩托罗拉们还在为了翻盖还是滑盖设计争议不休时，iPhone的问世直接颠覆了所有人的想象：原来科技可以是一种艺术。
《时代》杂志将 iPhone 评为 2007 年度的最佳发明，并将其称为“一部永远改变手机产业的手机”。iPhone确实永远改变了手机产业，它甚至永远改变了人类的沟通方式。在乔布斯的引领下，苹果公司创造了iPod、iPhone、iPad、iwatch等伟大产品，颠覆了数十个行业。
遗憾的是，有心者可以对比发现，其实直到今天的iPhone13，在界面和基本的框架上和当年的经典产品iPhone4也并没有什么不同，所有的改动，都是基于技术的匠的层面。当然，如果仅仅是继续吃当年的老本，并没有什么不妥——到iPhone13之前的大部分版本，苹果都是在践行这一路线。
1984年，乔布斯曾经这样说道，我们为我们的愿景下赌注，我们宁愿这样做也不做“我也一样”的产品。让其他公司那样做吧。我们的产品都是下一个梦想。
确实，曾经的苹果，是创新、时尚、高端、超酷、进取这些精神的综合代名词，它是极客的标配，也是科技美学的象征。那时候的iPhone一机难求，很多粉丝星夜排队抢购。今天，乔布斯一手缔造的曾经的艺术品开始转而争夺“性价比”的市场，某种程度上，这意味着乔布斯精神和他所代表的对工业艺术的极致追求，在苹果终结。
当然，对于苹果本身，选择库克的接班同样再一次证明了乔布斯的眼界。无论是从企业的接班还是从经营管理者的角度来看，他确实足够兢兢业业，最大程度的“榨干”了iPhone作为创新引领者的所有“剩余价值”。
正如乔布斯所说，领袖和跟风者的区别就在于创新。但可能我们确实也面临着这样的追问：创新之后，怎么办？库克的存在，或许就是为了解决这一问题的。
如今，乔布斯留下的科技教父位置，正在被马斯克取代。尽管特斯拉作为新的科技产品信仰来说确实足够优秀，但相比“保持饥饿、保持愚蠢”的乔布斯，过于表演型人格的马斯克，多少给人感觉还是少了点什么。
如果所有的创新最终不可避免地都要走向平庸，库克或许已经是苹果最好的选择。但我们依然期待于那些颠覆者的出现，人类生活方式的每一次重大变化，往往都得益于他们的远见。
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