经济观察网 记者 任晓宁 8月15日晚上阅文集团（下称阅文，股票代码00772.HK）财报电话会上，阅文集团总裁侯晓楠公布了一个数据，《斗罗大陆》改编的游戏流水已经过百亿元。这是阅文首次披露《斗罗大陆》游戏改编总数据。

《斗罗大陆》算得上阅文最强IP之一。这部由阅文旗下网络作家唐家三少在2008年发表的小说，目前已经改编成游戏、漫画、动画、电视剧等多个作品。

阅文目前正在复制《斗罗大陆》的成功案例。同在财报电话会上侯晓楠提到，《斗破苍穹》的美杜莎单款塑像，上线40分钟就售罄了，GMV超过500万元。《斗破苍穹》也是阅文旗下网文作家写的一部知名小说，前不久刚刚上线动画年番。

自从2020年4月程武接管阅文集团CEO提出侧重版权开发的概念后，阅文加快了IP开发力度，并加强了与腾讯公司的合作。根据阅文2022年半年报，其上半年总收入40.9亿元，非国际财务报告准则下（Non-IFRS）的归母净利6.7亿元，主营业务付费阅读已经面临瓶颈，接下来阅文还有多大的空间，将取决于版权业务的拓展。

形成IP宇宙

一部14年前诞生的小说，在2022年还能持续赚钱，背后是IP改编的魔力。如果说推出知名小说是阅文的成功，但整个IP开发，却是腾讯系一起发力。

以《斗罗大陆》为例，改编的漫画在腾讯动漫上线，同名动画和电视剧在腾讯视频播出，动画制作公司玄机科技是腾讯公司投资的，电视剧制作公司是阅文子公司新丽传媒，改编的游戏是腾讯游戏发行的。

经过腾讯的助推，知名IP的效应也很快呈现。2018年，阅文对《斗罗大陆》进行动漫开发，推出同名动画片，2018年和2019年之后，市面上有了大量的《斗罗大陆》联名游戏出现。

2021年《斗罗大陆》同名电视剧上线，拿下了超过50亿的播放量，当年出现了4款《斗罗大陆》游戏，其中有的游戏2个月流水达到10亿元。

“《斗罗大陆》的动画系列是腾讯视频迄今为止的动画播放量最高的作品，动画又为改编的游戏提供了人物形象，使得动画和游戏形成了有效的联动，而《斗罗大陆》电视剧的热播又给游戏带来了更多的关注。”侯晓楠称，这为IP带来影响力和商业价值，不过他认为，IP还有更大的增长空间。

是否可以复制

除了《斗罗大陆》外，阅文另一个知名IP《斗破苍穹》的价值今年也逐渐凸显。之前，《斗破苍穹》以季播的形式改编成为动画，今年7月，阅文推出《斗破苍穹》动画年番，目前是腾讯视频动漫品类最热门的作品，斗破动画系列的播放量超过了120亿次。

侯晓楠说，之所以由季播改成年番，目的是将IP的热度始终保持在高位，将IP的影响力持续放大。

《斗罗大陆》的IP成功，也得益于年番模式。此前，国产动漫受限于产能，主要以季播形式播出，即每一年或两年播出一季12集。《斗罗大陆》开创了年番模式，即每年不间断更新，每周播出一集，可以让用户持续追更，保持热度。

去年至今，阅文推出了《庆余年》《赘婿》《雪中悍刀行》等知名影视作品，这些作品也都由阅文集团的网络小说改编而成。今年上半年，由腾讯影业发起主控，腾讯影视、阅文影视出品的电视剧《人世间》《心居》《天才基本法》都成为爆款，电影《这个杀手不太冷静》票房26亿元，侯晓楠认为，这验证了阅文影视团队的IP开发能力。

具体收入方面，阅文集团今年上半年版权运营及其他收入17.8亿元，与去年同期持平，环比增长14.3%。

阅文正在尝试复制这些成熟经验。“源源不断的把网络文学的好故事转化成其他更多的媒体形式，可以满足观众需求，也能为公司和股东创造更大的价值。”程武说，如何降低失败率，提高成功率，是两年前他接手阅文之后思考最多的事情。他认为，此前阅文的遗憾是没有进行系统性的规划，也没有培养出相应的专业能力，更没有去把这两个结合起来。

在《斗罗大陆》和《斗破苍穹》动画取得突破后，阅文加强了动漫领域的投入。成立了漫画工作室和动画工作室，并通过投资与战略合作，招募更多的动画团队。“漫画可以让我们用相对较低的成本，成体系地帮助阅文的文学作品完成视觉化转化的第一步，构建人物形象，构建整个世界观，为后续的动画化、影视化和授权业务都打下坚实的基础。”程武说。

此前程武曾提出，要用3年时间把300部阅文的头部网文进行动漫化，目前有170多部阅文改编的漫画作品在腾讯动漫上线。他说，可以提前甚至超额完成这个目标。

阅文需要开发IP

作为国内最大的网络文学平台，阅文并不缺IP，有近千万名网络作家，作品总数也超过千万部。并且，阅文还在源源不断产生新IP，今年上半年新增约30万名作家和60万本小说，新增字数达160亿。

不过，与生产小说相比，加码旗下文学作品IP版权开发，是阅文更必须要做的一件事。阅文由起点中文网等多家成立时间近20年的文学网站组合而成，以付费网文阅读起家，但在最近两年，付费阅读正面临字节跳动旗下番茄小说的免费阅读挑战。

QuestMobile数据显示，2021年12月，番茄小说以9327万的月活高居榜首，排名第二是6346万月活的同为免费阅读的七猫小说，而阅文的起点读书仅以1558万月活排名第七。

挑战之下，阅文开始做免费阅读。截至2021年12月，阅文的免费阅读用户数1500万人，免费阅读带来了一些广告收入，但阅读相关总体收入仍在减少。2022年上半年，阅文在线业务收入23.1亿元，比去年同期的25.4亿元下降，月付费用户810万人，比去年同期的930万减少了120万。

文学创作领域，阅文正面临激烈竞争，并带来付费用户和收入下滑的风险。但版权开发领域，目前仍是相对空白的蓝海。“全球头部的IP大部分收入其实都是衍生品贡献的，所以前景是非常巨大的”，侯晓楠认为，目前国内对IP开发仍处在初级阶段，当IP视觉化改编之后，衍生品市场会有更大空间。