经济观察网 记者 李华清 4月28日深夜，美的集团（000333.SZ）和格力电器（000651.SZ）双双发布2022年年报和2023年一季报。从营收净利润指标来看，两家公司的增长均非常微弱。

2022年，格力电器实现营收1889.88亿元，同比增长0.6%，实现归母净利润245.06亿元，同比增长6.26%。2022年，美的集团实现营收3439.17亿元，同比增长0.79%，实现归母净利润295.53亿元，同比增长3.43%。

相对来说，2022年，海尔智家（600690.SH）的业绩增长更为明显。海尔智家的年报显示，2022年实现营收2435.13亿元，同比增长7.22%，实现归母净利润147.10亿元，同比增长12.48%。以4月28日的收盘情况看，海尔智家以2239亿元的市值微弱压过格力电器2215亿元的市值。

2022年，对于家电企业来说是不容易的一年，行业遭遇了内销和外销的“双杀”。全国家用电器工业信息中心发布的《2022年中国家电行业年度报告》显示，2022年家电行业国内销售规模为7307.2亿元，同比下滑9.5%，2022年家电行业出口规模为5681.6亿元，同比下降 10.9%。美的集团、格力电器、海尔智家三家的表现，已经是跑赢行业大环境。

从营收分部来看，2022年，美的集团和格力电器B端业务表现相对出色，虽然营收基数不及面向C端的家电产品，但增长明显。

蓬勃的B端

格力电器2022年年报显示，分产品来看，2022年来自空调的营收微弱增长2.39%，但是来自生活电器的营收下滑6.43%。2021年时，格力电器生活电器的营收高于工业制品的营收，但2022年时情况截然相反。

2022年，格力电器工业制品板块的营收接近76亿元，同比飙升137.88%，是格力电器2022年营收增长最高的产品板块。格力电器工业制品板块的主要产品有压缩机、电机、电容、精密模具等。

2022年，格力电器绿色能源产品的营收达47.01亿元，同比增长61.69%，绿色能源产品的营收也在2022年实现了对生活电器产品营收的超越。格力电器的绿色能源产品线主要是光伏(储)空调板块和新能源板块，其中新能源板块又囊括新能源汽车和锂电池，新能源板块是近年较受追捧的领域。

不过，2022年格力电器B端业务没能全面开花。2022年，格力电器智能装备的营收为4.32亿元，对比2021年接近腰斩。格力电器智能装备板块的产品线已发展出不同种类，涉及伺服机械手、工业机器人、数控机床、无人自动化生产线体、智能仓储装备等。

与格力电器2022年智能装备营收受挫的情况不同，2022年，美的集团机器人及自动化事业部营收为277亿元，同比增长9.6%。单看工业机器人行业，2022年的情况不错。据国家统计局的数据，2022 年国内工业机器人产量为44.31万台，同比增长逾20%。据IFR的数据，中国机器人密度(平均每万名工人所拥有的工业机器人数量)从2015年的49增长至322，虽然与韩国的机器人密度还有差距（韩国的机器人密度已达1000），但进步明显，首次进入全球前五。

与格力电器的情况类似，2022年，美的集团消费电器的营收达1252.84亿元，同比下滑近5%。2022年美的集团的暖通空调也扛住了压力，实现逆势增长，2022年美的集团暖通空调的营收同比增长6.17%。

美的集团B端业务增长较为明显，除开前述的机器人与自动化事业部，2022年美的集团工业技术事业群实现营收216亿元，同比增长7.5%，楼宇科技事业部实现营收228亿元，同比增长15.7%。

细化运营

当外部大环境严峻时，经营策略内敛、静修内功成为很多企业的选择。

对于2022年，美的集团曾明确表示过经营原则是“收入合理、盈利恢复”，追求稳健。2023年，美的集团有所积极，经营原则变为“稳定盈利，驱动增长”。美的集团称，驱动增长不是内生式增长，也不是自然增长，驱动增长意味着要离开舒适区，去寻找新市场、新品类、新机制、新增长点，探索新路径。

从分红预案来看，格力电器并未放松。格力电器2022年年度利润分配预案显示，向全体股东每10股派发现金股利10元(含税)，不送红股，不以公积金转增股本，共计派发现金股利56.13亿元。

尽管56亿元的现金分红已是不小的数目，但习惯格力电器大手笔分红的股东们，有的已经在股吧里表达了不满。从近年来的分红情况看，格力电器2022年年度利润分配预案不及预期。

格力电器2021年年度利润分配方案是向全体股东每10股派发现金股利20元(含税)，共计派发现金股利超110亿元，2021年半年度和2022年半年度利润分配方案就已是向全体股东每10股派发现金股利10元(含税)，这两年的半年度现金分红均超55亿元的规模。

美的集团2022年年度利润分配预案为向全体股东每10股派发现金25元(含税)，合计现金分红接近171.87亿元，占美的集团2022年归母净利润的58.16%。

格力电器与美的集团均在推动家电销售的渠道改革。格力电器的渠道改革因有董明珠直播打头阵，关注度较高，主要方向包括代理商向服务商转变，线下体验、线上下单、全国统一配送和安装，渠道多元化且下沉化，重视直播带货、社群营销等新销售方式。美的集团的电商营销也不容小觑，2022年，美的电商销售达到48%，美云销 APP日均PV(页面访问量)同比增长超300%，直营零售效率得到明显提升。

2023年一季度，美的集团的业绩增长情况明显快于格力电器。2023年一季度，美的集团营收同比增长6.51%，归母净利润同比增长12.04%；同期，格力电器营收同比增长0.56%，归母净利润同比增长2.65%。