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致敬残奥会每位平凡人，蒙牛歌颂“天生要强”的力量
作者：经济观察网 2024-09-03 16:06
在传递火炬的过程中，廖智多次做出“中国牛”的手势。这是因为她是蒙牛要强大使，也是国际奥委会TOP合作伙伴蒙牛推荐的火炬手。蒙牛方面称，廖智的要强故事与“天生要强”的蒙牛精神高度契合，这也正是蒙牛邀请廖智担任要强大使的初衷。
一位跆拳道选手空中旋转了三圈后踢碎木板，精彩瞬间震撼了现场观众，人们不禁感叹，残疾运动员们呈现精彩表现的背后经历了何等巨大的努力！……第17届夏季残疾人奥林匹克运动会（下称“巴黎残奥会”）正如火如荼进行，运动员们拼搏不屈的精神也感动、激励着所有人。
一股自强不息、顽强拼搏的精神气概也从巴黎残奥会的场外传来。8月25日，巴黎残奥会火炬传递在法国洛里昂进行。在2008年汶川地震中不幸失去双腿，但凭借要强不屈的精神和不懈的努力成为一名“义肢舞者”的廖智参与了本次火炬传递，她用自信乐观的表现向世界展现了自尊自强自立的风采。
在传递火炬的过程中，廖智多次做出“中国牛”的手势。这是因为她是蒙牛要强大使，也是国际奥委会TOP合作伙伴蒙牛推荐的火炬手。蒙牛方面称，廖智的要强故事与“天生要强”的蒙牛精神高度契合，这也正是蒙牛邀请廖智担任要强大使的初衷。
蒙牛是奥林匹克全球合作伙伴（TOP），是国际奥委会在全球范围甄选出的最高级别合作伙伴。在深度参与奥运会、残奥会的过程中，蒙牛不仅为全球消费者带来了健康营养的产品，也透过专业的产品与服务向世界展现了“天生要强”的品牌理念与商业力量。
传递“天生要强”的品牌精神
“要强不止属于冠军，更属于每一个不服输的自己”——在本届奥运会周期，蒙牛通过一系列的活动，向每个要强的平凡人致敬，并向全球传递天生要强的精神：在上海奥预赛，蒙牛发布了“蒙牛奥林匹克全球合作伙伴，也是你运动的合作伙伴”的品牌口号，拉近了奥林匹和与每一个普通人之间的距离；在巴黎奥运会期间，蒙牛还举办了“中国之夜”活动，为天生要强的平凡人嘉奖。就是在这场活动中，舞者廖智被嘉奖并获得奖牌，成为“天生要强”的平凡人的代表。廖智传递残奥会火炬又将平凡人的要强精神传播到了更广的范围。
奥运会往往被看作是巨大的品牌营销赛场。但是对于蒙牛而言，奥运会、残奥会是其向全球精准展现和传递蒙牛品牌价值理念的舞台，这对于从“中国牛”向“世界牛”迈进的蒙牛而言，至关重要。
在 2024年中期投资者交流会上，蒙牛乳业总裁高飞谈到，奥运会、残奥会的一系列活动与大众产生了强烈的情感共鸣，让消费者感受到蒙牛是乳制品的提供者，更是健康生活方式的倡导者，“大家说做营销最核心、最本质需求就是要传递清晰品牌理念价值，所以通过这一次我们传递‘天生要强’核心价值理念，引发了消费者强烈的共鸣，跟消费者能够一起去共情”。
蒙牛的品牌主张也得到了国际奥组委的认可，国际奥委会主席巴赫称，蒙牛“天生要强”的企业精神与奥林匹克精神同频共振，蒙牛为全球消费者奉献了健康、美味的产品，坚持可持续发展，尤其在乌兰布和沙漠治理方面取得了显著成效，这与“奥林匹克森林网”计划高度契合。巴赫还表示，未来期待与蒙牛继续携手前行，为建立一个和平的、更美好的世界作出更大的贡献。
让品牌成为企业穿越周期的力量
事实上，“天生要强”的精神始终贯穿于蒙牛发展壮大的全过程，因此也成为了蒙牛的价值主张。
1999年，蒙牛诞生于内蒙古大草原，白手起家，但如今已经成为了全球乳业八强，每一进步靠的都是永无服输、顽强拼搏的精神。尤其是在从草原牛茁壮为中国牛，又从中国牛向世界牛迈进的过程中，蒙牛始终展现了“天生要强”的商业力量。
蒙牛于8月28日发布的半年报显示，上半年实现收入446.7亿元。蒙牛方面解释，面对需供矛盾凸显、消费需求不及预期等行业现状，蒙牛主动拥抱变革，加大品类创新、业态创新、模式创新，从追求“规模效益”向“价值创造”提质增效，上半年实现经营利润31.2亿元人民币，经营利润率同比提升0.6个百分点至7%。
尽管外部挑战重重，但蒙牛在多个品类上依然实现了逆势增长，例如常温液态奶实现了利润率的提升，蒙牛母品牌推出零乳糖牛奶，补充细分赛道；低温酸奶品类市场份额连续20年保持前列；海外冰淇淋业务方面，艾雪整体销售收入增长强劲，利润率大幅提升。此外，蒙牛自主研发的母乳低聚糖(HMO)获得美国食品药品监督管理局(FDA)的GRAS(Generally Recognized As Safe，公认安全)认证。
高飞提到，在当前充满挑战的市场环境当中，蒙牛要坚持品牌的长期主义，让品牌成为带领企业穿越周期的力量。从企业发展的角度，高飞继而称，蒙牛未来将充分发挥龙头企业的行业引领作用，迎接挑战，抓住机遇，重振消费市场，积极拥抱中国乳业的新变化、新阶段，实现穿越周期的高质量发展。
此外，在品牌打造方面，高飞介绍，蒙牛将不断夯实奥运身份，打造国际化的品牌，从2025年起全面激活全品类产品的奥运权益，全面开启TOP时代，将营养和健康带给全世界。