“如果用一个词来形容这届参展，那就是‘真实（Authenticity）’。我们希望通过展位，展现真实的美。”资生堂中国及旅游零售CEO梅津利信，这样评价资生堂集团在第九届中国国际进口博览会（下称“进博会”）的整体呈现。

11月5日至10日，第九届进博会在上海举办。这也是资生堂集团第八次连续参展。本届展会，资生堂集中展出60余款前沿产品，同步对外展示其在皮肤科学、毛发再生医疗领域的重磅科研成果。

当下美妆行业流量营销盛行、市场迭代迅速，资生堂所强调的“真实”，源于品牌深耕中国45年的扎实研发积淀，旨在以硬核科研实力与长期主义态度，与消费者建立真诚、直接的价值沟通。

对资生堂而言，进博会早已突破传统“展品变商品”的展示窗口属性，成为品牌深度触达消费者、链接产业合作伙伴、输出中国创新方案至全球市场的综合性价值平台。正如梅津利信所言：“进博会见证的，是资生堂从‘把世界带到中国’到‘和中国一起创造’的战略蜕变。”

资生堂中国及旅游零售CEO梅津利信

本届进博会，资生堂设置“一瞬之美、一生之美、美力真程”三大主题展区，层次清晰、内容立体。其中，“一瞬之美”汇聚集团多品牌矩阵，集中呈现60余款进博会首秀新品；“一生之美”聚焦品牌硬核科研实力，依托前沿研发成果，匹配消费者全生命周期的精细化护肤需求；“美力真程”则系统梳理资生堂入华45周年发展历程，集中展示品牌在AI数智化转型、绿色可持续发展领域的长期布局与实践成果。

新品密集亮相 以科研实力回应多元需求

展会期间，资生堂集团旗下三大核心品牌SHISEIDO资生堂、CPB肌肤之钥、NARS集中发布重磅新品，以细分科研创新回应消费升级趋势。

SHISEIDO资生堂正式推出悦薇“A醇精华水”，依托品牌独创的“微晶A醇入水技术”，模拟医美级护肤作用机理，主打深层抗老功效。同时，品牌展出市场口碑产品红腰子系列面霜，并完成全新时光玲珑御藏系列全球首秀，持续夯实高端抗老赛道的技术壁垒与产品布局。

殿堂级奢护品牌CPB肌肤之钥，全新发布“CPB精雕面霜”，并携完整精雕抗老产品矩阵亮相。该系列以再生医学为研发内核，打破熟龄肌传统被动修护模式，从细胞活力、毛细血管循环、胶原结构稳固三大维度，构建全链路抗老修护体系。

 专业彩妆品牌NARS带来原生无瑕精华遮瑕液全球首秀，创新提出“精华级入妆”理念，结合仿生膜科技，精准切入高遮瑕、轻负担、养肤型彩妆细分赛道。

与此同时，集团旗下细分优势品牌同步带来差异化创新成果：胶原抗老品牌怡丽丝尔，推出第二代“紧塑带”面霜，并首发专为中国市场定制的黄金水乳套装；专业防晒品牌ANESSA安热沙完成“智感倍护防晒凝乳”中国首秀，依托历时两年打磨的肌肤动态衡润科技，解决通勤场景下防晒防护与清爽肤感难以兼顾的消费痛点。

产品布局持续细化、赛道差异化愈发清晰，背后是资生堂对消费趋势的敏锐洞察。梅津利信表示，以往品牌多以人群标签划分需求、匹配产品方案；而如今，消费者的护肤需求呈现场景化、阶段化特征，同一用户在不同年龄、不同场景下的诉求截然不同，单一产品体系已无法覆盖多元需求，倒逼品牌产品矩阵走向精细化、多元化升级。与此同时，中国消费者对护肤成分、科研逻辑的认知愈发专业理性，成为全球最挑剔的消费群体之一，唯有扎实的科学循证、极致的产品品质、坦诚的品牌沟通，才能真正赢得市场认可。

角色升级：中国成为创新策源地

多年来，进博会始终是资生堂展示前沿科技、首发创新产品、链接市场资源的核心窗口，每一届展会，品牌均带来最新的研发成果与落地方案。

2025年进博会期间，资生堂正式推出旗下首个由中国本土团队主导打造的科技美肤品牌RQ PYOLOGY律曜。今年2月，资生堂中国已与高端院线美容机构美丽田园达成战略合作，RQ律曜产品入驻线下院线门店，成功打通医美术后修护、院线护理到日常居家养肤的完整服务链路。

本届进博会上，毛发再生医学技术成为资生堂重磅科技亮点，也标志着品牌业务版图从传统皮肤科学护肤，正式拓展至毛发再生医疗赛道，进一步完善全生命周期科研布局、卡位银发经济增量市场。

依托二十余年再生医学积淀，资生堂自2016年聚焦毛球部真皮鞘杯（DSC）细胞，开展自体细胞毛发再生专项研究。临床数据显示，该技术能够改善头皮微环境、缓解头皮炎症，针对性改善男女型脱发、熟龄发丝稀疏等问题，70%受试者头皮与发丝状态获得明显优化，相关技术已于2024年在日本实现医疗机构商业化应用。

借力进博会开放平台，资生堂中国正式官宣与海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区海南启研干细胞抗衰老医院达成合作意向，将依托先行区政策与产业优势，探索前沿毛发再生技术的本土化落地路径，推进可行性研究与全场景应用转化。

对资生堂而言，进博会搭建起对接监管、市场、产业伙伴的高效通道，能够快速吸纳真实市场反馈，持续迭代优化新技术落地模式，加速全球前沿科研成果转化为中国消费者可感知的实际价值。

在资生堂看来，进博会极大加速了前沿技术的本土化落地进程。展会平台可同步对接监管机构、终端消费者、产业合作伙伴，快速收集市场反馈，持续优化新技术、新产品的落地模式与推广路径。

中国美妆市场的高速迭代，正在重塑全球产业格局。相较于海外市场，中国市场的产品迭代、营销模式、渠道业态持续创新，本土研发、内容种草、私域运营、即时零售等全新打法不断涌现，重构美妆产业全链路规则。这些在中国市场打磨成熟的创新模式，正逐步沉淀为标准化方法论，反向赋能资生堂全球市场。

基于多年本土化深耕，资生堂对中国市场的战略定位完成根本性升级。梅津利信表示：“过去，中国是资生堂全球最重要的消费市场之一；如今，中国不仅是核心业务市场，更是集团重要的全球创新策源地。中国本土团队的创新能力、科研实力持续提升，诸多本土化研发成果，正在惠及全球消费者。”

这一蜕变，源于资生堂中国对本土人才的持续培育，以及集团对中国团队研发创新、项目落地的充分授权与信任。

四十五载：和中国市场一同创造

历经45年深耕，资生堂在中国市场的发展历经多重迭代：从最初引入日式美容理念、输入全球成熟产品，到适配本土需求优化产品体系，再到如今深度扎根中国、从项目源头与本土伙伴共创解决方案，完成了外资品牌本土化发展的进阶范本。

展望下一个45年，梅津利信强调，持续创新将是资生堂穿越行业周期、深耕中国市场的核心底气。“我们不止致力于打造百年企业，更希望持续为中国社会、中国消费者创造真实价值。未来，资生堂将持续融合全球顶尖研发能力与中国本土人才优势、创新优势，以扎实、真诚、长期的科研创新，持续为中国市场输出更高品质的产品与服务。”